Šiuo metu skaitote

Įsimintiniausios socialinės reklamos (2015, sausis)

SHAFILEA IFTIKHAR AHMED (Cosmopolitan)
cosmo
Kontekste prisiminimų, kai vienas lietuviškas “media” kanalas nepriėmė ištransliuoti socialinės kampanijos motyvuodamas tuo, kad jie yra “pramogų zona” ir jų TG “ne to čia ateina”, belieka tik nulenkti galvą “Cosmopolitan” (UK), kurie vieno numerio viršelį skyrė ne pačiai žaviausiai temai – garbės žudymams ir konkrečiai Shafilea Iftikhar Ahmed, kuri, stebint broliams ir seserims, tėvų buvo uždusinta todėl, kad atnešė šeimai gėdą atsisakydama ištekėti už parinkto vyro. Daugiau apie istoriją http://www.adweek.com/

A CHEESY LOVE STORY (Greenpeace).
Pamenat kadais eterį išvydusią puikią “Dove” reklamą “Onslaught”? Netrukus “Greenpeace” pasinaudojo situacija ir užvažiavo žemiau juosmens su “Onslaught(er)”. Panašu, kad istorija kartojasi ir “Greenpeace” reaguodama į “Doritos” filmukų kampaniją, užvažiuoja jiems jų pačių stilistikoje.

CARLSBERG DRINKING EQUATION (Carlsberg)
Pavyzdys, kaip vienu darbu sprendžiamos ir vairavimo išgėrus, ir agentūros apdovanojimų problemos. Tiesa, greičiausiai, kad nesėkmingai.
Carlsberg big

When The Fun Stops, STOP (Senet group)
Dalis 2 milijonus svarų kainavusios kampanijos, skatinančios lažintis proto ribose ir sustoti, kai jau matai, kad malonumas virsta problema. Turint omenyje, kad kai kam ilgainiui išrašoma diagnozė susijusi su šia problema, toks naivus prašymas atrodo mažų mažiausiai nerimtai. Čia lyg prašytum alkoholiko mesti gerti ar narkomano nustoti vartoti narkotikus, jeigu matai, kad jau ne “fun”. Fun.

INVISIBLE RUNNERS (Mizuno)
Neregėta Brazilija ir jos bėgikai-šiukšlių surinkėjai. Veiksmas, žinoma, PR’inis, tačiau duoklė miesto sanitarams atiduota gražiai. Kaip sakoma “every little helps”.

DISTRACTING THUMB (Digi)
Malaizijos telekomunikacijų bendrovės “Digi Communications” projektas kalbantis ne apie mažas ir dar mažesnes kainas, bet pavojų, kurį kelia naudojimasis ryšio priemonėmis vairuojant. Ką į tai “Bitė”, “Omnitel”, TELE2?
digi

FILM TO BE SHOWN TO 14 YEAR OLDS ON THEIR BIRTHDAYS (us v them)
Britų antirūkymo kompanijos priėjimas išoriškai panašus į tai, ką ilgus metus sėkmingai darė “Truth” kūrėjai – nukreipimas maištauti prieš tuos, kurie juos kontroliuoja (tabako kompanijos). Tik mažas, bet esminis skirtumas – kai “Truth” rėmėsi faktais (paviešintais tabako kompanijų dokumentais, pasisakymais, etc.), čia matome išgalvotą situacija, kurią suvaidina pasamdytas dėdė, norintis atimti iš jauno žmogaus malonumą. Ne tas pats, ne tas pats. Pedofiliškas niuansas – atskira tema.

FREEDOM TATOOS (Pedagogium)
Problema – darbdavys pamato baisiai zekiškai ištatuiruotas kūno dalis ir jam tai pasako “viską”, ką reikia žinoti, jog nepriimtų žmogaus į darbą. Sunku pasakyti, kiek plačiai eis ši kampanija ir kol kas anksti kalbėti apie rezultatus, tačiau bent jau patiems dalyviams, akivaizdu, jog gaunami kosmetiniai pakeitimai atrodo labai reikalingi.

COOKIN’ WITH MOLLY (Toronto Crime Stoppers)
Pusantros minutės šūdmaliavimo, bandant pasakyti, kad “Molly” (ecstacy) nėra gerai.

SLAP HER (fanpage.it)
Kiek per ilgas klipas, bet 24 milijonai peržiūrų per porą savaičių neatsitinka tiesiog šiaip sau. Iniciatyva, kurios dėmesio centre – vaikų požiūris į smurtą prieš moteris. Žavus, jausmingas, nekaltybe spinduliuojantis darbas, tačiau po jo norom-nenorom lieka klausimas: kam skirta ši kampanija? Pastatyk identiškoje situacijoje prieš kamerą smurtautoją ir jis čiulbės bei elgsis lygiai taip pat, kaip šie vaikai. Didžioji dalis smurto prieš moteris įvyksta tarp keturių sienų ir į lauką nėra išnešama (nebent kojomis į priekį).

THE EYES OF A CHILD (Noémi Association)
Dar viena reklama, kurioje problema bandoma parodyti vaikų akimis – suprask, kad mes, suaugusieji, esame sugedę ir priimam tai, ką matom, ne, kaip yra, bet apipynę stereotipais, baimėmis, etc. Nepažiūėjus klipo, toks aprašymas ant popieriaus skamba logiškai, bet po peržiūros lieka šioks toks kartėlis. Taip, šokiruoja, bet dviprasmiškumo reklamoje ne mažiau. Priimti, toleruoti kitoniškumą yra sveikintina, bet jeigu, tarkim, su gėjumi pradėsi kalbėti manieringa kalba, tai čia bus tolerantiškumas ar pasityčiojimas?

Related Posts

Leave a Reply