Kampanija: Alio?
Klientas: Nordea / Adell Taivas Ogilvy / Vaikų linija
Darbai: Kampanijos tiesioginio pašto (direct mail) kūrybinė idėja ir dizainas.
Problema: 2007 metais į “Vaikų linija” bandyta prisiskambinti beveik 4 milijonus kartų, tačiau atsiliepta buvo tik į 2,5 proc. skambučių arba 69 309 vaikams. Taip yra todėl, kad trūksta lėšų papildomoms telefono linijoms įvesti.
Strategija: “Vaikų linijos” partneris “Nordea” nusprendė nusiųsti laiškus savo verslo klientams prašydami paaukoti pinigų “Vaikų linijai”.
Kūrybinis sprendimas: Parodyti su kokiomis problemomis susiduria vaikai (mintys apie savižudybę, nepilnavertiškumo kompleksas, patyčios, etc.) ir kiek bei kokių problemų lieka neišspręsta vien tik todėl, kad kitame laido gale vaikai neišgirsta “Alio”.
A3 formato laiško vienoje pusėje daugybės vaikų mintys, kurias jie norėtų išsakyti prisiskambinę į “Vaikų liniją”, tačiau jos atspausdintos šviesiai, beveik nematomos ir pastebimos tik po to, kai pastebi vieną ryškiai parašytą mintį, kurioje mergina sako, jog šiuo metu jaučiasi taip, jog galėtų nušokti nuo namo stogo. Tai iliustruoja, kiek vaikai turi problemų ir, kad “Vaikų linija” gali padėti tik 2,5% skambinančiųjų. Kitoje laiško pusėje problemos išaiškinimas ir prašymas padėti.
Pirma pusė:
Antra pusė:
Susiję darbai: Nordea/ Vaikų linija: bepatyciu.lt
