Skiltis: Naujienos / BLOGas

Ateina laikas daryti suvestinę už gegužės mėnesį ir nevalingai prisimeni ironišką kampaniją apie tai, kad „Cannes Lions“ renginys turėtų vykti ne vieną, bet 3-4 kartus per metus. Toks cinizmo ir vilties laikotarpis, kai supranti, kad pasaulyje yra jėga galinti sukurti daugybę puikių projektų, bet vargiai jie gimtų, jeigu nebūtų galimybės juos iškeisti į apdovanojimus. Pasiruoškit, 30+ darbų pasiekusių eterį iki birželio mėnesio ir net nebandysim apsimesti, kad peržiūrėjom viską ar, kad čia pateko visi, kurie turėjo patekti – saikas reikalingas visur.

Galima sakyti saugaus eismo reklamų mėnuo – net trys darbai iš britiško THINK!, plius viena iš Tailando. Bet būtent dėl eismo reklamų galima sakyti, jog tai reklamų mėnuo, kaip mes tradiciškai suprantame reklamą: lauko reklamos maketai, TV. Ir tai yra dažna problema NVO sektoriui aklai iš anksto planuojant biudžetus būsimoms kampanijoms – jeigu biudžeto eilutėje bus įrašyta „plakatas“, plakatas bus, bet ar tikrai plakatas yra efektyviausia priemonė dar neegzistuojančiai kampanijai?

Vasaris. Beveik, kaip metų rinktinė – tiek puikių darbų. Baigiant poezija bei komunikacija itališkam „DAROM“ ir pradedant dar viena puikia socialine reklama iš Lenkijos. Kartais net atrodo, kad gal pramušė ten kokia socialiai orientuota agentūra, bet ne, žiūri, kad vis kitos įmonės darbas. Šį kartą (ir vėl) nieko naujo iš Lietuvos, bet gal tai pasikeis kovo mėnesį, kai pagrindinio metų finansinio maratono, pavadinimu „2%“, starto liniją kirs visos nors kiek krutančios NVO. SOS Children’s Villages: Janek is still waiting… Ad Council: Fans of Love ANZ Australia: #HoldTight Garde-Manger Pour Tous: Help us fill the emptiness Child Focus: Coins of hope…

Atrodė, kad pasibaigus rinkimams JAV, baigsis ir užvažiavimai ant DonAldo socialinių reklamų pavidalu, bet kur tau… Panašu, kad amerikiečiai Trumpą priskyrė atskirai probleminei sričiai, panašiai, kaip nedarbas, globalinis atšilimas, žmogaus teisės (velnias, jis apima visa tai, ką išvardinau ir net daugiau!) ir nuo šiol šiai temai bus skirtas išskirtinis dėmesys. Sausį kiek labiau užkliuvo kampanija https://www.deardonnie.com/ kuri leidžia patweetinti JAV Prezidentui net jeigu neturite „Twitter“ paskyros bei pozityvių Trumpo frazių generatorius „Trump with Love“, kuris yra šio įrašo apačioje. Kita „tendencija“ yra dvi kampanijos provokuojančiais pavadinimais: „Thank you for your speed“ apie greičio ne/viršijimą bei „Get cancer“. Galima diskutuoti apie…

Aš iki šiol dažnai prezentacijose rodau „Epuron“ reklamą „Power Of Wind“, kuri dar 2008 metais Kanų reklamos festivalyje buvo apdovanota auksiniu liūtu. Graži metafora, istorija, puikiai papasakota. Nuo šiol mano galvoje ji turės ir alternatyvią, „Burns and Smiles“ versiją – žmogišką, įžvalgią bei jautrią istoriją. Žemai lenkiu nugarą ir kepurę prieš šio klipo kūrėjus, plius dar keletas puikių darbų užmatytų paskutinį 2016 metų mėnesį. HIVAP: Change the Face of HIV Think!: Aftermath (interaktyvi) Burns and Smiles: Halloween Sandy Hook Promise: Evan Globe: #CreateCourage – Rogue One: A Star Wars Story True Sport: The ride home Sydney Dogs&Cats Home: CAT/DOG Ad…

Peržiūrint lapkričio mėnesio darbus norom-nenorom už akių kliūva daugybė Anti-Trump reklamų už kurių ir paprasti žmonės, ir nevyriausybinės organizacijos, ir įžymybės. Tačiau, nors priešingų reklamų nesimatė, matosi rezultatas – taip nutinka gana dažnai, kai komunikacija kuriama įsivaizduojant, jog tavo draugai ir pažįstami yra tinkamas TG atspindys. Kas dar? Lapkritį tradiciškai startavo „16 dienų be smurto“ kampanija, Movember ir buvo „švenčiama“ Pasaulinė tualeto diena. Skamba gal ir juokingai, bet jeigu jums reiktų kasdien šikti laukuose, nebūtų sunku suprasti, kad kartais žmonės dėl to net ir žudosi. SNSM: The Mermaid

Socialinė reklama dažnai yra lyg dokumentinis filmas, enciklopedija ar wikipedia tik ne su statiškomis nuotraukomis ir tekstu, bet su emocijomis. Kai vienam atrodo, kad jo močiutei jau kvankt, kitas gali įtarti, jog tai ne kvankt, bet alzheimeris, nes jis matė trumpą filmą apie tai. Žiūrėdamas socialines reklamas supranti, kad pabėgeliai, tai ne teroristai, musulmonai ar negrai, bet ir žmonės, gydytojai, tėčiai, mamos, vaikai. Galų gale, socialinė reklama padeda sužinoti dalykus, dėl kurių gyvensi ilgiau, sveikiau ir laimingiau. Žemiau rasite kelis pavyzdžius užmatytus rugpjūčio-rugsėjo mėnesiais, kuriais siekiama padaryti pasaulį geresne vieta gyventi. SOS Children’s Villages: Searching for Mom Donate Life: The…

Nedidelis, bet stiprus rinkinys už liepą. Jau vien ko vertas „Spice Girls“ dainos „Wannabe“ perdirbinys socialiniams tikslams bei „We’re the Superhumans“ kampanija, kurią daug kas karūnuoja vienu geriausių šių metų darbų. Bet kas iš tiesų vienija šios savaitės įsimintiniausias reklamas, tai visiškas gąsdinimo ar bauginimo elementų nebuvimas. Taip, iš dalies šis reklamų rinkinys yra subjektyvus vieno žmogaus darbas, bet būtent tokie darbai liepą užstrigo labiausiai. Tuo metu, kai pas mus ir toliau šaudo-gaudo girtus vairuotojus bei svarsto viešinti prasižengusiųjų pavardes, Australijoje pristatomas interaktyvus antžmogio, galinčio išgyventi avarijas, projektas, o „Zero Heroes“ kampanijos rėmuose vairuotojai ne baudžiami, bet apdovanojami – pavyzdžiui,…

Reklamos festivalyje „Cannes Lions“ socialinių darbų galima rasti įvairiose kategorijose, pradedant įprastiniais klipais ir baigiant skaitmeninėmis, PR kampanijomis, etc. Vis tik, jau antri metai festivalį puošia atskira įdomi kategorija – „Glass Lions“. Tai kampanijos, kurios verčia pasaulį gražesne vieta gyventi. Visiems. Vyrams, moterims, transeksualams, homoseksualiems žmonėms. Kas ypač įdomu, tai, kad už daugelio šių kampanijų stovi ne nevyriausybinės agentūros (gi toks jų darbas, ar ne?), bet komercinės įmonės: „Ariel“, „Guinness“, „Google“.

Savo (potencialiems) klientams aš kartais pasiūlau nebijoti kreiptis į didžiausias reklamos agentūras Lietuvoje – teisingai susidėliojus žvaigždėms, jų kosminiai biudžetai gali virsti nuliniais arba simboliniais su sąlyga… kad gausite išskirtinį produktą – patinka jums tai ar ne. Ir vis tik, mistikos tame yra mažiau nei horoskopuose – tiesiog komercinis užsakovas, mokėdamas didelius pinigus, visų pirma, tikisi, kad po reklamos pasirodymo bus daugiau plojama už jų prekes/paslaugas, o ne neįtikėtiną idėją, art direction’ą ar pan. Eiliniam Jonui (tikrasis vardas redakcijai žinomas) giliai nusispjauti, kad reklamos idėja jau naudota – svarbu, jog būtų suprantama ir jam aktuali. Deja, bet „jau kažkur matytos“…

Nors balandžio mėnesį turėjome ir #supermoterų projektą, ir prezidentinę #UžSaugiąLietuvą (greta kitų gal kiek mažiau išpūstų), visų pirma, tai buvo NVO Kalėdų – 2% rinkimo mėnuo. Kodėl Kalėdų? Čia remiantis statistika, kuri ateina iš JAV, jog ten Kalėdos yra dosniausias paramos metas, kurio metu nevyriausybininkai nusiraško gausiausią derlių. Kas įvyko čia pas mus Lietuvoje? Realiai nieko naujo. Didieji žaidėjai („Gelbėkit vaikus“, „SOS vaikų kaimai“, „Jaunimo linija“ ir ne taip seniai marketingą atradusios „Raudonos nosys“, etc.), lyg kokie „Ariel“ skalbimo milteliai, užvaldė media kiekiu, primindami, jog jie yra svarbiausi, didžiausi, taigi ir patikimiausi, tad jeigu jau ką remti, tai juos. Mažosios…

Jeigu sąžiningai, ypač turint omenyje žodį „įsimintiniausios“ šio įrašo pavadinime, vieną reklamą aš praleidau. Ji pagaminta Lietuvoje ir, jeigu esate vilnietis, neabejotinai ją matėte ir esate pasmerkti dar ilgai matyti. Joje – mažas berniukas su dauno sindromu ir bandymas akcentuoti, jog visų pirma jis yra žmogus bei bereikalingi išvedžiojimai, kad vėžiu sergančių žmonių nevadiname vėžiais (nes vadiname vėžininkais, jeigu ką). Negalios tema, kalbant apie apibūdinimus, iš ties įdomi ir unikali. Jeigu kas mūsų paklaustų, kas mes esame, kaip save pristatytume vienu žodžiu, tarp variantų būtų ir „mama“, ir „krepšininkas“, ir „reklamšikas“. Tai apibūdinimai nusakantys, kas mes esame, kuo mes tapome,…

Į metų pabaigą užleista rubrika sugrįžta. Pavadinime figuruojantis sausio mėnuo yra sąlyginis, reiškiantis, jog čia pateikiamas reklamas pavyko užmatyti sausio mėnesį, kas dažnu atveju reiškia, jog pasaulį jos išvydo dažnai mėnesiu ar net keliais anksčiau. „Ad Council“ reklama apie tekstininimą važiuojant automobiliu jau beveik archyvinė šia prasme, bet nepasidalinti tokiu gėriu būdų socialiai neatsakinga. Apav | Kitchen | Don’t just stand there watching. Be The Match Bone Marrow Registry | The hero gene Sejong City | Lungs SAAQ | Truck Ad Council | It’s Not Safe – Project Yellow Light Familiar Strangers | Migrant workers respond to comments made by…

Įprasta manyti, kad gyvenimas sulaukus 50-ies… baigiasi. Ir blogiausia, kad taip galvoja ne tik ten nepabuvoję žmonės, bet ir tie, kurie peržengė šią ribą. Fotografas Vladimir Yakovlev paneigti šiam mitui sukūrė projektą „Возраст счастья“ (Laimės amžius), važinėja po pasaulį ir fotografuoja žmones, kurių gyvenimas dažnu atveju ne tik, kad nesibaigia sulaukus kiek garbingesnio amžiaus, bet būtent prasideda.

Birželį, festivalio „Cannes Lions“ dėka, sužinai, kiek puikių reklamų buvo sukurta pasaulyje – kartais net laimėjusių reklamų užsakovai tik po festivalio sužino, kad jie tokias reklamas užsakė. Apie nugalėtojus iš Kanų kitą kartą, o dabar eilinė dozė už birželį – kai kurios jų užmatytos birželį, kai kurios realiai tik prieš mėnesį ir įvykusios, kaip, kad puiki #MissingType, skirta kraujo donorystės savaitei paminėti. Mano asmeninės simpatijos šį kartą atitenka reklamai „Культура меняет нас“, pasirodžiusiai dar 2014, bet į akis patekusiai tik prieš porą savaičių, Rusijoje prasisukus socialinės reklamos apdovanojimams. Gero žiūrėjimo. Road Traffic Safety Department / Life Belt (Latvija) MoltyFoam /…

Peržiūrint gegužės mėnesio darbus iš ties jaučiasi, kad jeigu „Cannes Lions“ vyktų 4 kartus per metus, pasaulis būtų daug gražesne vieta gyventi. Ir vis tik intro noriu pradėti ne nuo gegužės ir net ne nuo reklamos, bet nuo prieš kelias dienas žiniasklaidoje ir socialinėje medijoje pasirodžiusių straipsnių „Prašo visuomenės pagalbos: dviejų mergaičių mama serga vėžiu“. Situacija paprasta – dviejų vaikų mamai dar metus-pusantrų pridėtų trečiasis chemoterapijos kursas, kuris kainuotų apie 66 000 eurų. Stebuklas įvyko – visa reikalinga suma surinkta faktiškai per parą. Verkiančius, kad jų artimiesiems taip niekas nepadėjo, nustelbia klausimas „o ar prašėt?“ ir konstatavimas (o kai kuriais…

Geriau vėliau negu niekada, ypač turint omenyje, kad artėjant Cannes Lions reklamos festivaliui, socialinių darbų turėtų tik daugėti. Kai kurios jų tokios gražios, kad nereikia nei šilto vandens, nei piršto, bet apie tai jau kalbėjo kiti čia. Jeigu kalbėti apie tendencijas, tai balandžio mėnesio frazė būtų „sex sells“. Taip, socialinėje reklamoje irgi. Šį kartą net trys kampanijos už kurių tai porno puslapis PornHub, tai svetainė pavadinimu „The Cancer Sutra“ ar klipas pavadintas „Play with yourself“. Visi bando atkreipti į save dėmesį ta kalba, kurią tikėtina išgirs, o ne ta, kuria ministerijos rekomenduotų kalbėti. Mano asmeninis favoritas balandį buvo čia numeriu…

Kovas buvo įspūdingas vien tuo, kad turėjom įspūdingą lietuvišką socialinę reklamą (reikia pastebėti, kad būta joje kažko labai lietuviško, nes reklamų enciklopedijos, adsoftheworld, skaitytojai ją faktiškai praignoravo). Tiesa, vien kovą turim dvi panašias iš užsienio. Šiame numeryje ir vos dviejų stock’inių foto vertas puikus darbas iš THINK! (greta antirūkymo kampanijos „Truth“, man tai viena geriausių vis dar tebevykstančių socialinių kampanijų), ir Luis Buñuel „šyzą“ primenantis darbas iš „Nicolas Hulot Foundation“. Per mėnesį gerų darbų susikaupia, ir sunku išskirti geriausią, bet jeigu tai daryti pagal peržiūrų skaičių, tai „FAD: Create“ vos pamatęs pažiūrėjau 5 kartus iš eilės. Smagios peržiūros – šį…