Savo (potencialiems) klientams aš kartais pasiūlau nebijoti kreiptis į didžiausias reklamos agentūras Lietuvoje – teisingai susidėliojus žvaigždėms, jų kosminiai biudžetai gali virsti nuliniais arba simboliniais su sąlyga… kad gausite išskirtinį produktą – patinka jums tai ar ne. Ir vis tik, mistikos tame yra mažiau nei horoskopuose – tiesiog komercinis užsakovas, mokėdamas didelius pinigus, visų pirma, tikisi, kad po reklamos pasirodymo bus daugiau plojama už jų prekes/paslaugas, o ne neįtikėtiną idėją, art direction’ą ar pan. Eiliniam Jonui (tikrasis vardas redakcijai žinomas) giliai nusispjauti, kad reklamos idėja jau naudota – svarbu, jog būtų suprantama ir jam aktuali. Deja, bet „jau kažkur matytos“…
Skiltis: Naujienos / BLOGas
Nors balandžio mėnesį turėjome ir #supermoterų projektą, ir prezidentinę #UžSaugiąLietuvą (greta kitų gal kiek mažiau išpūstų), visų pirma, tai buvo NVO Kalėdų – 2% rinkimo mėnuo. Kodėl Kalėdų? Čia remiantis statistika, kuri ateina iš JAV, jog ten Kalėdos yra dosniausias paramos metas, kurio metu nevyriausybininkai nusiraško gausiausią derlių. Kas įvyko čia pas mus Lietuvoje? Realiai nieko naujo. Didieji žaidėjai („Gelbėkit vaikus“, „SOS vaikų kaimai“, „Jaunimo linija“ ir ne taip seniai marketingą atradusios „Raudonos nosys“, etc.), lyg kokie „Ariel“ skalbimo milteliai, užvaldė media kiekiu, primindami, jog jie yra svarbiausi, didžiausi, taigi ir patikimiausi, tad jeigu jau ką remti, tai juos. Mažosios…
Jeigu sąžiningai, ypač turint omenyje žodį „įsimintiniausios“ šio įrašo pavadinime, vieną reklamą aš praleidau. Ji pagaminta Lietuvoje ir, jeigu esate vilnietis, neabejotinai ją matėte ir esate pasmerkti dar ilgai matyti. Joje – mažas berniukas su dauno sindromu ir bandymas akcentuoti, jog visų pirma jis yra žmogus bei bereikalingi išvedžiojimai, kad vėžiu sergančių žmonių nevadiname vėžiais (nes vadiname vėžininkais, jeigu ką). Negalios tema, kalbant apie apibūdinimus, iš ties įdomi ir unikali. Jeigu kas mūsų paklaustų, kas mes esame, kaip save pristatytume vienu žodžiu, tarp variantų būtų ir „mama“, ir „krepšininkas“, ir „reklamšikas“. Tai apibūdinimai nusakantys, kas mes esame, kuo mes tapome,…
Į metų pabaigą užleista rubrika sugrįžta. Pavadinime figuruojantis sausio mėnuo yra sąlyginis, reiškiantis, jog čia pateikiamas reklamas pavyko užmatyti sausio mėnesį, kas dažnu atveju reiškia, jog pasaulį jos išvydo dažnai mėnesiu ar net keliais anksčiau. „Ad Council“ reklama apie tekstininimą važiuojant automobiliu jau beveik archyvinė šia prasme, bet nepasidalinti tokiu gėriu būdų socialiai neatsakinga. Apav | Kitchen | Don’t just stand there watching. Be The Match Bone Marrow Registry | The hero gene Sejong City | Lungs SAAQ | Truck Ad Council | It’s Not Safe – Project Yellow Light Familiar Strangers | Migrant workers respond to comments made by…
Įprasta manyti, kad gyvenimas sulaukus 50-ies… baigiasi. Ir blogiausia, kad taip galvoja ne tik ten nepabuvoję žmonės, bet ir tie, kurie peržengė šią ribą. Fotografas Vladimir Yakovlev paneigti šiam mitui sukūrė projektą “Возраст счастья” (Laimės amžius), važinėja po pasaulį ir fotografuoja žmones, kurių gyvenimas dažnu atveju ne tik, kad nesibaigia sulaukus kiek garbingesnio amžiaus, bet būtent prasideda.
Birželį, festivalio “Cannes Lions” dėka, sužinai, kiek puikių reklamų buvo sukurta pasaulyje – kartais net laimėjusių reklamų užsakovai tik po festivalio sužino, kad jie tokias reklamas užsakė. Apie nugalėtojus iš Kanų kitą kartą, o dabar eilinė dozė už birželį – kai kurios jų užmatytos birželį, kai kurios realiai tik prieš mėnesį ir įvykusios, kaip, kad puiki #MissingType, skirta kraujo donorystės savaitei paminėti. Mano asmeninės simpatijos šį kartą atitenka reklamai “Культура меняет нас”, pasirodžiusiai dar 2014, bet į akis patekusiai tik prieš porą savaičių, Rusijoje prasisukus socialinės reklamos apdovanojimams. Gero žiūrėjimo. Road Traffic Safety Department / Life Belt (Latvija) MoltyFoam /…
Peržiūrint gegužės mėnesio darbus iš ties jaučiasi, kad jeigu “Cannes Lions” vyktų 4 kartus per metus, pasaulis būtų daug gražesne vieta gyventi. Ir vis tik intro noriu pradėti ne nuo gegužės ir net ne nuo reklamos, bet nuo prieš kelias dienas žiniasklaidoje ir socialinėje medijoje pasirodžiusių straipsnių “Prašo visuomenės pagalbos: dviejų mergaičių mama serga vėžiu”. Situacija paprasta – dviejų vaikų mamai dar metus-pusantrų pridėtų trečiasis chemoterapijos kursas, kuris kainuotų apie 66 000 eurų. Stebuklas įvyko – visa reikalinga suma surinkta faktiškai per parą. Verkiančius, kad jų artimiesiems taip niekas nepadėjo, nustelbia klausimas “o ar prašėt?” ir konstatavimas (o kai kuriais…
Geriau vėliau negu niekada, ypač turint omenyje, kad artėjant Cannes Lions reklamos festivaliui, socialinių darbų turėtų tik daugėti. Kai kurios jų tokios gražios, kad nereikia nei šilto vandens, nei piršto, bet apie tai jau kalbėjo kiti čia. Jeigu kalbėti apie tendencijas, tai balandžio mėnesio frazė būtų “sex sells”. Taip, socialinėje reklamoje irgi. Šį kartą net trys kampanijos už kurių tai porno puslapis PornHub, tai svetainė pavadinimu “The Cancer Sutra” ar klipas pavadintas “Play with yourself”. Visi bando atkreipti į save dėmesį ta kalba, kurią tikėtina išgirs, o ne ta, kuria ministerijos rekomenduotų kalbėti. Mano asmeninis favoritas balandį buvo čia numeriu…
Kovas buvo įspūdingas vien tuo, kad turėjom įspūdingą lietuvišką socialinę reklamą (reikia pastebėti, kad būta joje kažko labai lietuviško, nes reklamų enciklopedijos, adsoftheworld, skaitytojai ją faktiškai praignoravo). Tiesa, vien kovą turim dvi panašias iš užsienio. Šiame numeryje ir vos dviejų stock’inių foto vertas puikus darbas iš THINK! (greta antirūkymo kampanijos “Truth”, man tai viena geriausių vis dar tebevykstančių socialinių kampanijų), ir Luis Buñuel “šyzą” primenantis darbas iš “Nicolas Hulot Foundation”. Per mėnesį gerų darbų susikaupia, ir sunku išskirti geriausią, bet jeigu tai daryti pagal peržiūrų skaičių, tai “FAD: Create” vos pamatęs pažiūrėjau 5 kartus iš eilės. Smagios peržiūros – šį…
Eilinis įrašas su naujausiais komunikatorių bandymais atkreipti dėmesį į svarbias sveikatos bei visuomenines problemas. Šį kartą nuo vienos brangiausių socialinių reklamų iki evoliucinio išaiškinimo, kaip veikia karinė propaganda (dedikuojama Rusijos-Ukrainos konfliktui). Epic Bus Commercial / Midttrafik Vėliau bus daugiau “grūzo”, o kol kas – tik vienas keleivis autobuse. “Midttrafik” jau yra bandę (sėkmingai, beje) sudominti kelionėmis autobusu, tad šį kartą teko sunki užduotis padaryti ne mažiau patrauklų tęsinį. 16 Cancers / Cancer Council Western Australia Įprastinis gąsdinimas x 16. Ko mes negirdėjome, nematėme iki šiol, kad šis taptų paveikus? http://youtu.be/cMyJUTDy2Hg Free Killer Tan / Mollie’s Fund Žinutė – tiesiai šviesiai.…
SHAFILEA IFTIKHAR AHMED (Cosmopolitan) Kontekste prisiminimų, kai vienas lietuviškas “media” kanalas nepriėmė ištransliuoti socialinės kampanijos motyvuodamas tuo, kad jie yra “pramogų zona” ir jų TG “ne to čia ateina”, belieka tik nulenkti galvą “Cosmopolitan” (UK), kurie vieno numerio viršelį skyrė ne pačiai žaviausiai temai – garbės žudymams ir konkrečiai Shafilea Iftikhar Ahmed, kuri, stebint broliams ir seserims, tėvų buvo uždusinta todėl, kad atnešė šeimai gėdą atsisakydama ištekėti už parinkto vyro. Daugiau apie istoriją http://www.adweek.com/ A CHEESY LOVE STORY (Greenpeace). Pamenat kadais eterį išvydusią puikią “Dove” reklamą “Onslaught”? Netrukus “Greenpeace” pasinaudojo situacija ir užvažiavo žemiau juosmens su “Onslaught(er)”. Panašu, kad istorija…
Kai Maiklas Džeksonas buvo populiarumo viršūnėje, MTV desperatiškai norėjo, kad jis dalyvautų jų apdovanojimuose. Jis atsakė: “Jokių problemų, bet yra viena sąlyga – jei sutiksit kiekvieną kartą pristatydami, mane vadinti popmuzikos karaliumi”. MTV atstovai tik gūžtelėjo pečiais – tebūnie. Tol, kol tai reiškė, kad Maiklas Džeksonas pasirodys, jiems nerūpėjo. Rezultatas? Žmonės pradėjo jį vadinti pop muzikos karaliumi, kur tik jis bepasirodydavo ir būtent taip žiniasklaida pristatydavo Maiklą Džeksoną jam mirus, nors tai buvo titulas, kurį jis susigalvojo pats. – Story Selling, Nick Nanton, J. W. Dicks “Istorijos padeda paaiškinti, kaip kas veikia, kodėl mes darom vienokius ar kitokius sprendimus, kaip…