Vienas pastovus nomoshiti.jp/blog lankytojas perskaitęs šį įrašą reziumuos “pasiteisinimai”, bet… Yra kaip yra.
Darbas, kurį dabar pristatysiu, nėra 100% išėjęs iš mūsų kalvės – šiam projektui mes tiesiog tapome agentūros “Adell Taivas Ogilvy” pasamdyta kūrybine komanda. Idėja, neabejotinai, mūsų, bet procesas įvykęs po filmavimo dar labiau neabejotinai išslydo iš mūsų rankų. Tikimės, kad jis pilnai tenkina bent jau Klientą/ Agentūrą.
Bendra “Nordea” ir “Vaikų linijos” kampanija yra tipiškas bandymas daryti tai, ką “ten” vadina “cause marketing”. Deja, kaip ir “Omnitel” bei “Gelbėkit vaikus” atveju daromas “cause marketing” labiau panašėja į tiesiog “cause sponsorship”, bet diskusiją apie tai paliksim susitikimui su savo būsimais klientais, šiuokart tiesiog pasidžiaugdami, jog smagu, kad nors kažkas daroma – geras pavyzdys užkrečia.
Kodėl ši kampanija buvo reikalinga? Manoma, kad patyčias Lietuvoje patiria 1 iš 3 vaikų. Daugelis jų patys su patyčiomis nesusitvarko. Deja, a) tėvam atrodo kitaip (“mano vaikas ne koks liurbis, susitvarkys pats”), todėl jie nieko neįtaria ir nesureaguoja į besikeičiantį vaiko elgesį (nenorą eitį į mokyklą ar net norą pereiti į kitą, uždarumą, etc.); b) vaikai neprašo pagalbos iš tėvų – ilgainiui jie priima tėvų abejingumą tam tikrais klausimais kaip normą; c) vaikai vis tiek ieško išeities iš susidariusios situacijos (jiem reikia pasišnekėti, išsilieti, surasti sprendimą, tad… vieni skambina į “Vaikų linija”, kiti kalbasi su savo dienoraščiais, treti… Taip, dalis neištveria, išeities neranda ir nusižudo). Todėl kampanijos tikslas ir buvo pasakyti tėvams, kad tarp patyčias patiriančių vaikų gali būti ir jų vaikas, jam reikia pagalbos, jis sunkiai tai išgyvena, tad reikia su juo pasišnekėti, suprasti, kad jis dar tik vaikas ir padėti išspręsti tas suaugusiajam atrodančias vaikiškas problemas. Get the whole story
