Ši socialinė-religinė kampanija buvo įgyvendinta 2001 metais, bet man iki šiol išlieka kaip viena įsimintiniausių. Dėl paprastumo, specifikos, įgyvendinimo kokybės.
Singapūras, kuriame ši kampanija ir vyko, socialine prasme gan sudėtinga valstybė: daugiaetninė, daugiareliginė. Būtent tuo Singapūro valdžia gina žodžio laisvės nebuvimą – tai gali privesti prie įvairių socialinių grupių neramumų. Bet prieš pradėdama šią kampaniją, 150 krikščioniškų bažnyčių tinklą apimanti organizacija “Love Singapore Movement” apie blogiausią variantą negalvojo…
Užduotis agentūrai buvo pataisyti Dievo įvaizdį, kuris gal ir tinkamas 18 amžiuje, niekaip neatitiko naujojo tūkstantmečio realijų. Situaciją puikiai nupiešė vienas apklaustas mokyklinio amžiaus berniukas: “Na, Dievas, tai kažkas, kas žiūri ar kas nors džiaugiasi gyvenimu, o pastebėjęs, kad taip – stengiasi jam sutrukdyti”.
Agentūra problemą pasiūlė spręsti pakeisdama Dievo kalbėjimo toną, suteikdama jam draugišką, išmintingą tembrą. Jeigu sieki, kad Dievas taptų draugu, turi suteikti jam tas savybes, kurios jį tokiu padaro: įdomumas, humoras, draugiškumas, paprastumas.
Žinoma, kad aš turiu humoro jausmą. Raudoni babuinų užpakaliai – tai juk mano darbas, ar ne? Dievas.
Kampanija prasidėjo 13-a(!!!) TV klipų:
Galvojau padaryti pasaulį juodai baltu. Tada pamaniau… Neeeee. Dievas.
Ką turiu padaryti, kad atkreipčiau tavo dėmesį? Pasireklamuoti televizijoje? Dievas.
Prašau, nevairuok išgėręs. Tu dar nepasiruošęs susitikti su manimi. Dievas.
Tačiau nepaisant to, kad kampanija buvo priimta labai palankiai, dėl minėtų priežasčių (žodžio laisvė trikdo harmoniją daugia… valstybėje), kampanija TV baigėsi vos prasidėjusi, bet… Kažko pabaiga yra kažko naujo pradžia. Greta numatytų veiksmų, Singapūrą užplūdo Dievo žinutės: spaudoje, kavinėse dalinamuose atvirukuose, ant autobusų, marškinėlių, metro, mobiliuose telefonuose.
Užrašas kiekviename iš stendų: “Aš esu čia. Dievas”.
Prašau, nevairuok išgėręs. Tu dar nesi pasiruošęs susitikti su manim. Dievas.
Geros dienos! Aš ją sukūriau specialiai tau. Dievas. (Kitoje žinutėje, kuri buvo siunčiama sekmadieniais, buvo parašyta: “Ar užsuksi šiandien pas mane? Dievas.”
Tiesą sakant tai buvo panašu į Dievo buvimą, kuris yra visur. Tik jo kalbėjimo tonas buvo kitoks. Deja, čia sudėti ne visi vaizdai, klipai – juos gana sunku rasti. Kaip ten bebūtų, tai labai panašu į kampaniją iš didžiosios “K”. Faktiškai buvo išnaudoti visi įmanomi kontaktai: lauko reklama, spauda, įvairios komunikacijos priemonės kavinėse/baruose, televizija, internetas, mobiliosios komunikacijos, (o ir dėl susiklosčiusio nepalankaus požiūrio iš valdžios pusės), viešieji ryšiai – apie tai nemokamai rašė visi spaudos leidiniai, reportažus rodė televizijos kanalai. Ko daugiau gali norėti? Rezultatų? Apie juos sunku kalbėti – net ir SMS: “Ar užsuksi šiandien pas mane?” visų pirma, buvo ne skatinimas kažką padaryti (ateiti į bažnyčią), bet perduoti Dievo kalbėjimo toną. Kampanijos mastai, taiklios žinutės intuityviai leidžia kampaniją įvertinti 10/10.
Agentūra: Ogilvy Singapore
Bet būna ir taip:
http://193.33.156.5/Database/Filestore/killyourself.jpg
būna. bet čia akivaizdžiai ne iš tos pačios kampanijos
“Aš neturiu problemų su įvaizdžiu, jūs turit problemų su savo interpretacija”. (ne Dievas)