Todėl. O jeigu rimtai, jau gerą dešimtmetį besitęsianti kampanija papuola į geriausių visų laikų socialinių kampanijų sarašą (10 metų!). Sunku nupasakoti visą kampanijos eigą (bendrais bruožais tai aprašyta čia), bet esmė tame, kad jie savo žinutėmis kalba ne apie rūkymo žalą, bet apie tai, kokius ciniškus/žiaurius metodus tabako industrija naudoja tam, kad parduotų daugiau savo produkcijos. Rezultatas – jaunimas, kuriam būdinga maištauti, sukyla ne prieš nerūkymo propaguotojus, bet prieš tabako industriją, taigi ir jam įvairiais metodais parduodamą rūkymo įprotį.
Žemiau esanti gyva kampanijos instaliacija (ambient media) gal kiek ir atitolsta nuo pagrindinės kampanijos linijos, bet strategiškai ir poveikio prasme – puikiai apskaičiuota.
Aišku, toks automobilis gali sukelti ir juoką, bet… Įsivaizduoju stovintį save prie gatvės, rūkantį, kai greta lėtai privažiuoja taksi-katafalkas užtamsintais langais. Tai dar duok Dieve, jeigu ne naktį ir jeigu aplink yra žmonių… Norėtumėt pasivažinėti?
