Kampanija: „Britney Spears“.
Klientas: Psichologinės pagalbos telefonu tarnyba „Jaunimo linija”.
Darbai: Strategija, spaudos reklama.
Problema: „Jaunimo linija” dėl savanorių trūkumo sugeba atsiliepti tik į vieną skambutį iš 23 – daugelis skambinančių jaunų žmonių nesulaukia pagalbos.
Strategija: Pasitarę su dabartiniais „Jaunimo linijos“ darbuotojais, išsiaiškinom, kad savanorius vienijant bruožas – noras padėti. Savanoriais jie tampa todėl, kad kažkas pasiūlo arba, kai išgirsta, kaip kai kuriems žmonėms sunku ir supranta, kad galėtų jiems padėti.
Kūrybinis sprendimas: Paimti dienraščio „15 min” laisvalaikio puslapį, kuriame pateikiama informacija šviečia gera nuotaika, šviesiomis emocijomis ir perdaryti jį taip, kad atrodytų taip, kaip jį mato viskuo nusivylęs jaunuolis, kokios mintys tuo metu sukasi jo galvoje (tame tarpe ir apie savižudybę), parodyt, kad jis ieško pagalbos, bet savo aplinkoje jos nesulaukia. Kitą dieną išeinančio numerio tekstus gavome 17.00, o perdarytus atidavėme tos pačios dienos 21.00.
Bendras vaizdas:
Originalas:
Perdarytas:
