Kampanija: 3 beždžionės.
Klientas: Transparency International Lietuvos skyrius
Darbai: Lauko reklama
Užduotis: atkreipti dėmesį į pranešėjų (žmonių, kurie praneša apie korupciją, etc.) problematiką. Kadangi kampanijos pradžiai pranešėjų apsaugos įstatymas patvirtintas nebuvo, “Išgirdai, pamatei – pranešk” buvo pakeistas į kiek aptakesnes formuluotes. Su viltim, kad rudenį bus antras kampanijos etapas su jau konkretesne žinute, kol kas… www.drasuszodis.lt
NOMOSHITI. Vienintelė komunikacijos agentūra Lietuvoje, kurios specializacija - sprendimai (socialiai) atsakingam verslui ir socialinė reklama.
Reklamos srityje pradėjau dirbti 2003 metais, 2005 kiek daugiau domėtis socialine reklama ir įmonių socialine atsakomybe, o 2007 metais gimė „Nomoshiti“. Kol kas tai labiau hobis, tačiau toks, kurio nesinori atsisakyti. Dauguma verslo įmonių į socialinę atsakomybę žiūri kaip į gražų, bet nebūtiną dalyką. Užsienyje gi galima rasti nemažai pavyzdžių, kurie visų pirma rodo, jog būti socialiai atsakinga, įmonei apsimoka (tiek darbuotojų motyvavimo, tiek pardavimų didinimo prasme, etc.), tačiau edukaciją paliekam kitom institucijom, o patys laukiam tų, kurie jau žino, kad jiems to reikia, tačiau nežino nuo ko pradėti.
Tai pat dirbam ir su nevyriausybinėmis organizacijomis bei biudžetinėmis įstaigomis. Konsultuojam visada ir nemokamai, tačiau reklaminių kampanijų nemokamai nekuriame. Bent jau kol kas.
Didžiąją dalį projektų įgyvendiname kartu su reklamos agentūra „Box“, kurioje dirbu kūrybos direktoriumi.
„Nomoshiti“ direktorius,
Paulius Rymeikis
Teikiame paslaugas nuo konsultavimo įmonių socialinės atsakomybės klausimais (ĮSA) iki nuoseklios ĮSA politikos sukūrimo ir įgyvendinimo:
-Konsultacijos įmonių socialinės atsakomybės klausimais
-Įmonių socialinis auditas
-ĮSA politikos sukūrimas
-Įmonių vidinio ĮSA specialisto paruošimas ir konsultavimas
-Atstovavimas įmonės darbuotojams (Ombudsmeno veikla)
-ĮSA politikos pristatymas įmonės darbuotojams
-ĮSA rėmimo projektai (specialūs visuomeniniai/socialiniai rėmimo projektai, jų strategija, sukūrimas ir įgyvendinimas)
-Partnerių paieška visuomeninių/socialinių rėmimo projektų įgyvendinimui
Žinoma, kad strategiškai suplanuota ir įgyvendinama įmonių socialinės atsakomybės politika bei veikla įmonei užtikrina:
-Didesnius pardavimus ir rinkos dalį
-Tvirtesnį prekių ženklo pozicionavimą
-Geresnį įmonės įvaizdį
-Didesnės galimybės pritraukti, motyvuoti bei išlaikyti darbuotojus
-Sumažinti veiklos kaštus
-Sustiprinti įmonės patrauklumą investuotojams.
Susitikim ir mes papasakosim daugiau.
9 iš 10 socialinių reklamų nepasiekia tikslo (arba pasiekia jį tik iš dalies), nes jas kuria agentūros, kurių specializacija - komercinė reklama. Tačiau suteikti informaciją, įtikinti, priminti apie prekę arba paslaugą, paskatinti pirkti (komercinės reklamos tikslai) yre ne tas pats, kas atkreipti dėmesį į socialines problemas, pakeisti visuomenės požiūrį į jas, formuoti moralines vertybes (socialinės reklamos tikslas).
Viena yra įtikinti žmogų nusipirkti alaus (moki pinigus ir už tai gauni malonumą, atsigaivinimą) arba lėktuvo bilietą (moki pinigus todėl keliauji, kur nori) ir visai kas kita įtikinti žmogų mesti rūkyti (atimti malonumą) arba priversti surinkti šuns ekskrementus (suteikti papildomų rūpesčių).
Todėl 2008 metais įkūrėm NOMOSHITI, agentūrą, kurios specializacija - socialinė (visuomeninė) reklama. Nuo 2009 metų įmonė išplėtė savo veiklą ir užsiima konsultavimu įmonių socialinės atsakomybės klausimais (daugiau apie tai skiltyje "Verslui").
Socialinės reklamos užsakovams siūlome visą paslaugų spektrą - nuo konsultavimo strategijos klausimais iki kūrybos darbų ir projekto įgyvendinimo.
MŪSŲ DARBAI 2010 METAIS:
ŠPYGA
(Klientas: Transparency International)
MŪSŲ DARBAI 2008-2009 METAIS:
TAI NE FILMAS
(Klientas: Viešosios politikos ir vadybos institutas)
NEBŪK JUOZAS
(Klientas: Žmogaus teisių kino festivalis "Nepatogus kinas")
BRITNEY SPEARS
(Klientas: Jaunimo linija)
KĖDUTĖ SAUGO
(Klientas: Lietuvos automobilistų sąjunga)
ALIO?
(Klientas: Nordea/Adell Taivas Ogilvy)
BE PATYČIŲ
(Klientas: Nordea/Adell Taivas Ogilvy)
PROJEKTAS "DARBAS"
(Klientas: Lietuvos darbo birža)
GERUMO AKCIJA
(Klientas: Maisto bankas)
WWW.G-TASKAS.LT
(nomoshiti.jp projektas)
KAZACHIOK
(Klientas: Skalvija / Naujojo Rusijos kino festivalis)
ŠV. JONŲ LOGO
(Klientas: v. Jono Krikštytojo, šv. Jono evangelisto ir apaštalo parapija)
Kitų įrašai (anglų k.):
Typograph temos dizainas: Pink & Yellow Media. Tinklaraščio pagrindas: WordPress.
© Nomoshiti.jp. Visos teisės saugomos.
Ar negalvojot apie tai, kad apie korupciją pranešantys žmonės čia tapatinami su kiek komiškai atrodančiomis beždžionėlėmis?
Klausimas labiau dėl komiškai ar beždžionėlėmis? :) Žinoma, kad galvojom. Lauriau, ar iki šiol tapatinais su abejinga beždžione ir ja buvai? Čia gi tik simboliai, labai gerai žinomi, beje.
Klausimas dėl abiejų.
Man mintis atrodo per giliai užkapstyta. Pasakysiu kodėl. Šios beždžionėlės greičiausiai turėjo būti aliuzija į tris išmintingąsias beždžiones (see no evil, hear no evil, speak no evil). Lyg ir mėginama pasakyti, kad ne tas išmintingas, kuris nusprendžia ignoruoti, o tas, kuris veikia. Visgi šios beždžionėlės vaizduojamos komiškai ir, pripažinkim, kvailokai (išpūstos akys, pasimetę žvilgsniai, veido mimika). Taigi sakyčiau, kad kodavimas keistas. Bent statistiniam lietuviui.
Kitas aspektas yra tapatinimas savęs su beždžionėle. Tiesmukai šį maketą galima suvokti taip – pastebėjai korupciją, elkis kaip beždžionėlė (aiškus ir populiarus kopijavimo, komiško elgesio simbolis).
Galbūt čia tik mano problema. Man maketas per daug sudėtingas. Manau, klaida buvo sietis su trimis išmintingomis beždžionėmis. Tikslinei auditorijai, sakyčiau, reikėjo kažko labiau tiesmuko.
Šiaip jūsų reklamos man beveik visada patinka, tačiau šiuo atveju, manau, buvo galimas geresnis (aiškesnis) sprendimas.
Lauri, nekalbėkit už visuomenę. Aišku į ką aliuzija? Susitapatinot su beždžione ir galvojat, kad jeigu praneštumėt apie korupciją būtumėt beždžionė? ar vis tik simbolis aiškus ir suprantat, kad tai simbolių kalba, o ne bandymas kažką išvadinti beždžione. nereikia kapstyti taip giliai – viskas yra taip, kaip atrodo.
Susidūręs su korupcija visada imuosi veiksmų. To nekeisiu ir to nepakeis plakatas. Tiesiog sakau, kad pažiūrėjus į maketą atrodo, jog jo žinutė yra “pranešk ir tapk beždžionėle”. Kaip tik knaisiojantis giliau, galbūt pritempęs randu užslėptą mintį, bet iš pirmo žvilgsnio gaunu tiesmuką, mano minėtą žinią.
O jeigu draudimo kompanija padaro maketą, kurieme mitinis Feniksas kyla iš pelenų, o greta užrašas – “apsidrausk nuo gaisro – gyvenk ramiai”, tai (atmetus, kad pavyzdys/simbolis smarkiai sudėtingesnis negu čia) ar atrodytų, kad mintis yra apsidrausk pas mus – tapsi paukščiu?
Man feniksas – atgimimo, prisikėlimo simbolis, todėl pagalvočiau, kad bandoma psakyti, jog draudimas po nelaimės padeda atsigauti. Taip, tapatinčiau save su feniksu (kitaip tariant, manyčiau, kad draudimo kompanija kalba apie mane).
O kokia drasuszodis.lt kampanijos žinutė?
Parodžiau žmonai, sako “Nu tai suprantu, kad tie, kurie skundžia – bedžionės”. Žinoma, čia ne apklausa, tačiau kažkodėl atrodo, kad ją padarius, būtum nustebintas. Suprantu, kad tiki idėja ir ją ginsi, tačiau šiuo atveju, manau, tikslas nepasiektas. Nebent klystu dėl tikslo.
http://dali.us/2010/emocijos/skundikas/ – neblogas įrašas apie tai, kur yra skundimo problema.
Lauriau, aš šią idėją ginu tik tiek, kiek trijų beždžionėlių simbolika man reiškia abejingumą (beje, jeigu neklystu, originalioje interpretacijoje jos reiškia ne tai). Žmonių, kurie yra abejingi aš beždžionėmis nevadinu – man jos tik simbolis. Lygiai taip pat, kai aš beždžiones apverčiu veiksmo prasme, jos man tampa antisimboliu ir aš žmonių, kurie potencialiai gali pranešti nelaikau beždžionėmis. Vienintelis slidumas čia tegali būti, kad žmogui trys beždžionės KAIP SIMBOLIS nėra aukščiau už tiesiog tris beždžiones. Šia prasme (bent tavo pavyzdžiu), tarkim, buvo apsiskaičiuota – pervertinom TG nuskaitymo sugebėjimus. Ir, patikėk, nunešk focus grupėms, kad ir patį tobuliausią klipą ar plakatą analizei, tai tookių dalykų išgirsi, jog kliento akivaizdoje į kelnes pridarysi – būtent po tokių apklausų, kai kurios geros reklamos virsta “ariel” ir “tide” tipo reklamomis.
Įrašas skamba logiškai, bet tik tiek. Tikrovėje apie 90% žmonių tuos, kurie praneša apie korupcijos/ sukčiavimo atvejus laiko drąsiais, pilietiškais žmonėmis, o ne skundikais, kaip teigia įrašo autorius. Čia didelio tyrimo duomenys.
beje, Lauri, gal čia Anais Nin mintis aiškumo įneštų: “We don’t see things as they are, we see them as we are.”? :)
Jei tikrai toks tyrimas yra, nesiginčysiu. Vadinasi, viskas geriau nei atrodo.
Visgi šiuo atveju, manau, kad žinutė neteisinga. Pernešiau per ofisą. Kolegų komentarai: “elektoratas”, “kodėl jie mus beždžionėmis vaizduoja?”, “reklamos tikslas buvo, kad žmonės nepranešinėtų”. Manau, neprieisime bendro sutarimo čia, komentaruose. Čia gyvos diskusijos reikalaujantis klausimas.
Beje, dėl Anais Nin minties visai sutinku. Aplinkos negali vertinti objektyviai – tik per savo potyrių prizmę. O, jei kažkokios grupės potyriai panašūs, jie panašiai priims žinutes.
Lauri, tu tik niekada nenaudok šios apklausų technikos, jeigu kada būsi brand manager’is atsakingas už komunikaciją :) Nie-ka-da. Čia kaip ir su aukojimo tematika.. Padaro, kas ką ir pasipila tada išmintingi komentarai iš serijos “nepatogu, taip aš neaukosiu” ir pan. O tada tų žmonių klausi ar jie kada nors kam nors kaip nors yra paaukoję? Tada geriausiu atveju paaiškėja, kad ne tame esme – esmė, kad iš principo toks sprendimas blogas. T.y. komentuoja žmonės, kuriems tai realiai px, bet reikia parodyti savo protą. Tie, kas galvoja apie šią problemą, savęs beždžionėm nelaiko, kaip ir esu įsitikinęs, jog tu matydamas sausų pusryčių reklamą su tigriuku Toniu, galvoji apie tai, kad tigras vaizduoja stiprumą, o ne tai, kad vaikas taps žvėrimi ir pan. Kita vertus, aš tos reklamos nekūriau.. Kas būtų, jeigu tu man atneštum kažkieno darbą ir lieptum pakomentuot? Ar skambėtų nelogiškai, jeigu pasakyčiau: Nesąmonė. Jie tipo rodo, kad jeigu valgysi šiuos sausus pusryčius, tai tipo tapsi, kaip tikras. Bet juk tigrai yra agresyvūs ir pavojingi! Jeigu turėčiau vaikų, niekada jiems nepirkčiau tokių sausų pusryčių. Galim pabandyt ir dar.. Gali pats pasakyt kokią reklamą ir aš ją suvalgysiu čia ir dabar – ne todėl, kad taip manysiu, bet todėl, kad tu manęs paklausi, o man ant jos nusispjaut ir norėsiu parodyti savo įžvalgumą.
Pauliau, per biurą nešiau reklamą ne tam, kad sužinočiau, ar ji patinka žmonėms, bet tai, kaip jie ją supranta. Kalba eina ne apie kritiką, o tai, kokį poveikį reklama padarys. Ši apklausų technika neabejotinai netinka, jei noris sužinoti apie visumą. Bet yra tam tikrų dalykų, apie kuriuos gali gauti kokybinių įžvalgų. Nesutinki?
Lauri, tai jiems ši reklama jokio poveikio nepadarė ir nepadarys. Ar tu nori pasakyti, kad po šios reklamos jie niekada nepraneš apie korupcijos atvejus, nes jausis beždžionėmis? Ši reklama net neskatina pranešti (dėl priežasčių, kurios minėtos), tiesiog buvo suplanuota kampanija, kurią teko šiek tiek patiunint iki tokios, kuri bendrai užsimintų apie šią problemą. Tiesą sakant, aš labiau apsidžiaugęs būčiau, jeigu pasakytum, kad tavo bendradarbiai pamatę šią reklamą pasakė “o, čia tos beždžionės – kai pirmą kartą pamačiau pagalvojau gal jie durni ir mus beždžionėmis vadina” (“mus” čia labai ironiškai, nes gi tie “mes” gyvenime niekam nieko nepraneš, net jeigu plakate princai ir princesės bus). dabar gi akivaizdu, kad bent jau tų, kurie nė negalvojo apie pranešinėjimą, reklame lauke (iki kol pakišai po nosim) jų visai nepasiekė. čia blogiau. bet ir vėl – nėra ko stebėtis, kai negali reklama aiškiai išrėkti “jog apie korupciją pranešti reikia”.
Bezdžionės – abejingos? Nemanau. Dėmesį atkreipė, bet “nesupratau bairio”. Pritariu Lauriui, kad bezdžionės – nevykęs pasirinkimas, nes g.b. klaidingai interpretuojama.
Kas yra tas klaidingai, Egle? Tiesa, tu mane šokiruosi, jeigu pasakysi, kad tau čia trys kažkokios tai beždžionės ir tu jų net nesuvedi su 3 beždžionių (nieko nematau, nieko negirdžiu, nieko nesakau) simbolika.
Klaidingai, t.y. kaip jau ankstesniuose komentaruose cituota.
Po paaiškinimo, prisiminiau kažkur bezdžionėlių trejybę mačius, tačiau žvelgdama pro troleibuso langą – ne.
Reklama – ne protmūšis, o TG – ne tik besidomintys japonistika.
Egle, jeigu sakai, kad nesuvedei, nes nesidomi japonistika, tada visiškai tave suprantu, kaip ir pritariu, jog reklama tai ne protmūšis. Tuo pačiu, gal kiek pasikartosiu, bet buvau ir lieku įsitikinęs, kad šios trys beždžionėlės patenka tarp topinių simbolių. Smarkiai aplenkdamos ir Feniksą su pelenais ir panašius (nesugalvoju). Kitaip tariant – esu lengvai šokiruotas :)
Galbūt problema yra vizuale? Man atrodo jos kiek per komiškos, kad būtų galima minties greičiu jas susieti su trimis išmintingomis.
Visgi, manau, kad auditorijai, į kurią reklama orientuota (o tiksliai nežinau, kokia tai auditorija), šis simbolis nėra toks žinomas ir aiškus. Galėčiau dėl to lažintis.
Kai klientas grįš iš atostogų, reiks parodyt šį susirašinėjimą – bus dar pora šokiruotųjų :) Gal rusai naudojo šį simbolį kažkurioj savo kūryboj (kine pvz), dėl ko, tikiu, jaunesniems negu 28 (maždaug), šis vizualas pasirodė neatpažįstamas. Mano aplinkoje ir kliento, jums būdingų abejonių, neiškilo.
aš čia nebent švelnią ironiją/kritiką (animacinė stilistika) abejingųjų atžvilgiu sugebu įžvelgti, o išminties ne. kaip užuominą apie tylinčių moralinį veidą – perfrazuota mūsų kontekstui rytų išmintis :)
apie nieko nemačiau, nieko negirdžiu niekad nebūčiau pagalvojęs, jei ne komentarai. pirmoji reakcija – bezdžionėlė kaip atkartojimo simbolis (bezdžioniukų diskoteka). tai maždaug, pamačiau kaip kitas skundžia, skundžiu ir pats. Tokia interpretacija. Kiek tai ką nors keičia – atskiras klausimas. Nepatinka tik tas animacijos kišimas. Pigiau, gal ir jo. Bet norėtųsi stipresnio žinutės krūvio, nes čia jis drungas ir neaiškus.
drungnas t.y.
Naa.. tikriausiai kadangi man 28 metai, tai aš tikriausiai gimiau vos vos per vėlai, nes ir aš šios 3-jų beždžionių metaforos nesupratau. Pamačiau plakatus ir įvertinau lygiai taip pat kaip Laurius + gogelmogel paminėta sąsaja įsitvirtinusi pas mus “beždžioniavimas”.
Kas nėra labai blogai, bet.. Ne tai, apie ką buvo galvota. Edvardai, rusų kalbą mokat? Iš tiesų bandom išsiaiškint su kuo susijęs žinojimas / nežinojimas, idant media agentūros vis tiek mums savo tyrimų apie beždžionėlių žinomumą nepateiks.
Rusų kalbą moku puikiai. Galima sakyti antra gimtoji.
Buvo įtarimas, kad gal kur pasąmonėje veikia koks rusų filmas/animacija, bet ne. Nes kitaip tai nelabai didelis skirtumas ar 28 ar 30.
Kol kas reklamą mačiau tik banerio pavidale. iškart atkreipiau dėmesį, nes spalvos neįprastos ir žinoma, beždžionės. fainos. ir perskaičiau kas buvo parašyta baneryje, nes norėjau išsiaiškinti apie ką čia. po to veiksmo jokio neatlikau nes px man ta korupcija, bet turbūt jei kada nors norėsiu stukanut kokį valdininką tai prisiminsiu, kad galima padaryti tai saugiai.
nežinojau, kad nomoshiti darė. sveikinu, užskaitau netgi labai.
Šiaip bandau dabar dar prisimint kaip suveikė tos beždžionės ant manęs. Na aš pamačiau, kad jos yra susirūpinusios dėl kažko ir, kad kažkas vyksta joms tiesiai prieš nosį. ir tas susirūpinimas jų veide, mane atitinkamai nuteikė išsiaiškint kas gi atsitiko, dėl ko aš ir perskaičiau tekstą.
Kad jos trys yra normalu, nes trys jau yra minia, ir aš kaip tik ir pamatau, kad “minia susirūpinusi, jai tiesiai po nosim kažkas vyksta”. O jeigu susirūpinusi minia reiškia, kažkas tikrai negero vyksta. būtų viena beždžionė būtų px man jos problemos, o kai matau, kad minia, reiškės ir man svarbu, nes greičiausiai tai ir mane liečia.
:))) blogiausia, kad apie korupcija kol kas dažnu atveju pranešti nėra saugu.
tikiu ir kitiem taip buvo kaip man. o tik po to, ilgiau pažiūrėjus, prasidėjo “beždžionėlių diskotekos” , įvairūs “beždžioniavimaisi”. O kokiu fruktu reikia būti, kad pamačius reklamoje beždžiones pradėti su jomis tapatintis, tai man išlieka didžiulė paslaptis. Ir jis dar turi žmoną.
rimtai ? gaila, kad šitaip. Dar turbūt žmonės nelabai nori pranešinėti, nes taip susigadins reputaciją, nebenorės niekas su jais dirbti.
Negali jų nesuprasti. Todėl ir bandomas prastumti pranešėjų apsaugos įstatymas, jog galėtum padaryti gerą darbą ir būt ramus, kad jeigu ir nepavyks to įrodyti, dėl to iš darbo nelėksi. Dabar gi žinai, kai žmonės įsitikinę, kad visi blogi žmonės prie pinigo išsisuka, tai…
aha
Kas galėtų paneigti, kad Rymeikis čia šnekučiuojas su savimi, nes žino, kad klientas gali komentarus paskaityti. Tik vardo Sacharukas niekad savo antrajam aš neduočiau:)
Niekas. Kaip ir niekas negalėtų paneigti, kad Gintė – išmanioji beždžionė.