Nov
05
Klientas: Žmogaus teisių centras / Kino festivalis “Nepatogus kinas”
Darbai: TV, lauko reklama, spaudos reklama, skrajutės, katalogas, puodeliai, kiti dizaino ir ne dizaino darbai.
Pernai turėjom daugybe sunkių ligų apsirgusį Juozą, šiemet tik vieną perdėtai šunimi besirūpinančią personą dėl ko efektas šiek tiek kuklesnis. Belieka tikėtis, kad kitąmet ligos atsinaujins, o šiemet dar pasimėgauti likusiais NK seansais Kaune, Klaipėdoje, Panevėžyje, Šiauliuose, Ukmergėje ir Varėnoje. Skaityti toliau… »
Oct
14
Vakarai mus (dažniau vaizdelių “išlaižymo” prasme) senokai paliko akmens amžiuje, o Rusijoje socialinė reklama išgyvena tą pačią stadiją, kaip ir Lietuvoje. Tai žiūri, ką jie apdovanojo spalio 1 d. vykusiuose apdovanojimuose ir matai, kad kiekybė yra viena (ar mes turėtume iš ko tokius apdovanojimus daryti?), o kokybė, dažnai atsiremianti į supratimą apie socialinę reklamą, visai kas kita.
Paverkšlenimus, nespalvotus kadrus ir tolimas metaforas bei moralinius spaudimus-pajuokavimus iš serijos “matyk toliau savo bambos” (turiu omeny klipą apie šuolininkę nuo tramplyno) papildo kažkur jau matyti motyvai (klipas vienas partneris – daug partnerių) ir absoliučiai begėdiška McCannų serija, kurioje bent 4-ių donorystės kampanijų užsienyje kopijos. Na, bet tai Rusija. Iš kitos pusės, džiugina “Откуда берутся дети?” pozityvas – su vakarietišku “nulaižymų” būtų puikus darbas.
Maskvos socialinės reklamos festivalio nugalėtojai ->
Oct
12
Nors Philip Kotler dažniausiai tekdavo minėti ironiškai pašiepiant nelanksčius klientus ar kolegas projektų vadovus iš reklamos agentūros (kaip vienintelį marketingo tema skaitytą autorių), marketingo guru statusas jam suteiktas ne vien už “Principles of Marketing” (dirbdamas pakankamai nišinėje socialiai atsakingo verslo ir socialinės reklamos sferoje dažnai į dienos šviesą ištraukiu jo su bendraautoriais išleistas “Strategic Marketing for Nonprofit Organizations”, “Social Marketing: Strategies for Changing Public Behavior” ir “Corporate Social Responsibility: Doing the Most Good for Your Company and Your Cause”). Paskutinis jo žodis: Marketing 3.0.
Neseniai vienoje konferencijoje pristatinėdamas naujausią savo knygą “Chaotics: The Business of Managing and Marketing in the Age of Turbulence”, Phillip Kotler keliose skaidrėse užsiminė apie Marketing 3.0. Jo paties žodžiais:
“My colleagues and I believe that Mktg 1.0 represented an effort to establish the superior performance of a product (“Tide cleans better,” “Volvo is safety,”) In Mktg 2.0, marketing added an emotional dimension to strengthen its appeal to prospective customers. We are entering Mktg 3.0 where marketers are adding a human spirit dimension. Mktg 1.0 and 2.0 is how about a product or offering will serve you. Mktg 3.0 is how a product and its company are sensitive to social and economic issues that are a concern to everyone. Companies that conduct themselves Skaityti toliau… »
Oct
05
Sunku vertinti visą „Mes galime padėti kitiems“ kampaniją (joje ir fotografijų parodos, radijos laidos, Lietuvos apskričių bibliotekose rodomi filmai, publikuojami straipsniai regioninėje ir nacionalinėje spaudoje), tačiau labdaros ir paramos fondo “Nevyriausybinių organizacijų informacijos ir paramos centras” užsakymu susuktas socialinis klipas (projektą „Mes pasirengę“ remia Europos Komisija, iš dalies finansuoja LR Užsienio reikalų bei Švietimo ir mokslo ministerijos) patenka į kategoriją “vidiniam vartojimui”. Akivaizdu, kad dirbant su dideliais projektais reklamos užsakovai taip įsisuką į problematiką, jog gali atrodyti, kad kiekvienas Lietuvos pilietis gula ir keliasi galvodamas apie žodžio laisvę Baltarusijoje ar badą Moldavijoje (rimtai?). Gerai, kad “Delfi” šis klipas ėjo su paaiškinimu “TV klipe simboliškai parodoma, kad paramą gali teikti kiekvienas iš mūsų ir ji tampa neįkainojama. Antena baltarusiui leidžia ištrūkti iš politinės izoliacijos ir pamatyti pasaulį, geros rūšies grūdai ukrainiečiui – didelį derlių, šaldytuvas moldavui – išsigelbėjimą nuo bado, lėlė armėnų mergaitei – vaikišką vaikystę.”, bet ką daryt jeigu jį pamatei per TV? Ar (socialinė) reklama turi būti suprantama tik su lydinčiu aiškinamuoju raštu? Skaityti toliau… »
Sep
18
Vakar “15 minučių” (straipsnis internete) užklausė, ką manau apie po Europos Komisijos vėliava ištransliuotą kampaniją “Panda sugėdintoja”? Ta proga susipažinau su kampanija apie kurią pirmą kartą išgirdau dar prieš porą savaičių. Tuomet tik tiek, jog kampanija “gavosi labai faina” ir, kad ją filmavo daugkartinis trumpametražių filmų “Pravda 1 minutė” dalyvis Tadas Vidmantas*. Tikėjausi tradicinio juokelio, bet šį kartą situacija pasirodė nejuokinga. Pirma socialinės reklamos taisyklė teigia “Nepakenk”, bet būtent ant šio laiptelio panda ir suklumpa. Skaityti toliau… »
