Man regis, prieš maždaug metus pasirodė pirmoji lauko reklamų serija “Pamiršk”. Pamenat – krepšinio rinktinės marškinėliai (suprask, pamiršk apie žaidimą Lietuvos rinktinėje, jeigu pradėsi vartoti narkotikus), automobilio rakteliai, kilimėlis prie durų iš serijos “Welcome”? Tai štai praeitą savaitę netoli stoties pavyko užmatyti antrąją “Pamiršk” reinkarnaciją (tikėtina, kad šiuo metu trūksta šiai reklamai tinkamų stendų, todėl jų mieste kol kas faktiškai nematyt):
Kaip ankstesniųjų, taip ir šių autorė – reklamos agentūra “RedSquad”. Keli pastebėjimai (kartoti tą patį, per tą patį ilgainiui atsibosta):
- Tai prevencinė kampanija, tai yra jos tikslas padaryti taip, kad jaunas žmogus nenorėtų pradėti vartoti narkotikų, bet… Čia daugiau hipotetinis klausimas – ar reklamos kūrėjai pabandė įsijausti į tikslinės auditorijos kailį? Įsivaizduokim, kad aš esu 18 metų mergina (nors atrodo, kad “tinkamas” metas pabandyti narkotikų yra 12-16 metų ir būtent tokio amžiaus žmonėms turėtų būt taikoma ši kampanija, prisimenu “Pamiršk” klipą iš praeitų metų iš kurio buvo galima išskaityti, kad tikslinė grupė – jauni žmonės virš 18 metų, besilankantys klubuose) ir pamatau reklamą su kūdikio rūbeliais bei perspėjimu “pamiršk” ir “narkotikų vartotojai domisi tik savimi ir nesugeba rūpintis kitais”. Jeigu tai prevencinė reklama, akivaizdu, kad ją perskaites žmogus narkotikų dar nevartoja – jį norima įspėti. Bandau spėti, kad aš į šią reklamą net neatkreipčiau dėmesio – ji ne man ir ne apie mane. Kad ją gali pamatyti/įsidėmėti žmogus, kurio draugė vartoja narkotikus – gal, bet ir tai… Matau, kas yra užsakovas ir neabejoju, kad parduoti jam ką nors “aštresnio” net negalėjo pavykti, tik… Ar nuo kam nors geriau, ar tai pasiteisinimas?
- Tai yra lauko reklama, skirta pamatymui iš toli (kitos gatvės pusės, automobilio, etc.) Ir jeigu paaiškinimas “Jei pradėsi vartoti narkotikus” yra pakankamai matomas, tai žodis “Pamiršk” yra paslėptas trimis skirtingais būdais. Faktas, kad iš tolo šios idėjos nenuskaitysi (bendrai, kaip lauko reklamai, šis kūrybinis sprendimas yra kiek per sunkus). Kas iš to? Geresniu atveju reklama tiesiog nenusiskaito, blogesniu gali suprasti, kad jeigu pradėsi vartoti narkotikus – lauk vaikučių. Ei, gal tai tikrai nebloga gąsdinimo priemonė?
atleisk, bet kiek tau metu? sakai, ji skirta 18 metu jaunimui? gal taves si reklama nesudomino butent del to, kad ir neturejo sudominti. kadangi tu jai per senas.
man atrodo tu visiskai neteisus. man si reklama atrodo tikrai gera – gera priemone, gera zinute ir geras pats reklamos pateikimas. na tik del auditorijos sutikciau, kad ji turetu buti orientuota i jaunesne publika. bet manau si reklama nors ir netiketai, bet ju tikrai neliks nepastebeta.
Lina, visiškai nesvarbu kiek man metų, nes jeigu reklamos efektyvumą vertinčiau tik pagal save, elgčiausi beprotiškai fantastiškai neprofesionaliai.
Šiuo (kaip ir bet kuriuo kitu) atveju siūlyčiau save įsivaizduoti tikslinės grupės vaidmenyje – tu esi jaunas žmogus, kuris stengiasi su draugais papulti į klubą, o laisvu nuo pamokų metu, patirti kažką nauja. Ir dabar įsivaizduok, kad tau pasiūlo žolės. Įsivaizduok, kad tu esi linkus į tai – nesi išauklėta dievobaimingoje šeimoje. Ar tau suveiktų tokia reklama ir tu pagalvotum: fuck, juk jeigu dabar pabandysiu, tai ateityje negalėsiu pasirūpinti savo mažyliu. Absurdas!
Gal aš ir klystu, bet mano manymu didžiausia šios kampanijos problema, kad kūrėjai atsispyrė nuo duomenų apie narkomanus, t.y. visi reklamose naudojami teiginiai didžiąja dalimi teisingi. Kad ir tas pats “domisi savimi ir nesugeba rūpintis kitais”. Tai yra tiesa, bet tai yra tiesa apie statistinį užkietėjusį narkomaną. Ir šis labai tolimas, svetimas personažas tampa jauno žmogaus gąsdintoju. Rezultatas – identiškas tam, kurį sukelia ant cigarečių pakelio esantis “Rūkaliai miršta anksčiau” – joks.
Štai jeigu tu į reabilitacijos įstaiga atveži ką tik užsikabinusį jaunuolį ir jam parodai, kaip geriau įsivažiavę praranda sportinę formą ar dėl narkotikų ima pardavinėti iš pradžių ipod’us, o vėliau savo vaikus – tokiu atveju galima kalbėti galutinių faktų kalba, nes jis jau viena koja tame reikale.
Idealiu atveju (bijau, kad net ir man būtų sunku iki tokio “patempti” dėl finansų trūkumo) reiktų arba apklausti ir padaryti išvadas apie žmones, kurie pabandė ir pasišlykštėjo tuo arba dar nebandžiusius žmones – kodėl jie nebando, kas juos sustabdo (iš to galima daryti išvadą, kad tie patys dalykai pristabdys ir kitus). reiktų geriau pagalvot, bet gal gera pradžia būtų iš pradžių pasakyti kažką “mitinio” gražaus – tai su kuo jaunuolis bent jau teoriniame lygmenyje yra susitaikęs, o vėliau nupjaut lyg peiliu. na, iš serijos “tai nerealiai veža” ir rodant į ligoninę vežamą apsišlapinusį jaunuolį. bet čia pirma į galvą šovusi mintis – jeigu kas skaitot, bukai jos nekartokit :)