Nors Philip Kotler dažniausiai tekdavo minėti ironiškai pašiepiant nelanksčius klientus ar kolegas projektų vadovus iš reklamos agentūros (kaip vienintelį marketingo tema skaitytą autorių), marketingo guru statusas jam suteiktas ne vien už “Principles of Marketing” (dirbdamas pakankamai nišinėje socialiai atsakingo verslo ir socialinės reklamos sferoje dažnai į dienos šviesą ištraukiu jo su bendraautoriais išleistas “Strategic Marketing for Nonprofit Organizations”, “Social Marketing: Strategies for Changing Public Behavior” ir “Corporate Social Responsibility: Doing the Most Good for Your Company and Your Cause”). Paskutinis jo žodis: Marketing 3.0.
Neseniai vienoje konferencijoje pristatinėdamas naujausią savo knygą “Chaotics: The Business of Managing and Marketing in the Age of Turbulence”, Phillip Kotler keliose skaidrėse užsiminė apie Marketing 3.0. Jo paties žodžiais:
“My colleagues and I believe that Mktg 1.0 represented an effort to establish the superior performance of a product (“Tide cleans better,” “Volvo is safety,”) In Mktg 2.0, marketing added an emotional dimension to strengthen its appeal to prospective customers. We are entering Mktg 3.0 where marketers are adding a human spirit dimension. Mktg 1.0 and 2.0 is how about a product or offering will serve you. Mktg 3.0 is how a product and its company are sensitive to social and economic issues that are a concern to everyone. Companies that conduct themselves ecologically and create real value that aligns with the social good will be competitively favored. The new media will increasingly carry more favorable statements about “caring” companies” and this will influence the buying choices of more consumers.”
Vizualiai tai atrodo taip:
Taip tai atrodo įgyvendinta realiai SC Johnson pavyzdžiu (iš holykaw.alltop.com):
Nors apie tai, kad prekių ženklai atgyveno racionalaus ir emocinio brand’ingo laikotarpį ir dabar juda link dvasinio ar moralinėmis vertybėmis grįsto pirmą kartą teko skaityti dar 1999 metais (taigi, prieš dešimtmetį) išleistoje Hamish Pringle Ir Marjorie Thompson knygoje “Brand Spirit”, panašu, kad dvasinėmis ir moralinėmis vertybėmis grįstas marketingas, pasak Phillip Kotler, tampa ne “pribumbasu” bendrame marketingo plane, bet būtinybe. Gal po to, kai 2010 metais pasaulį išvys naujausia jo knyga “Mktg 3.0: From Products to Customers to the Human Spirit” (ir ji pateks į rankas marketingistams Lietuvoje) baigsis “mano žmonos šuniukas patarė, jog šiemet labdarai numatytus 5000 Lt reikia paaukoti vaikų namams ir raliui” era?
Labas, žinau, kad čia nelabai tinkama vieta klausti, bet ar įmanoma kur nors rasti įrašus (37 būdai pasakyti “myliu”. Apkabink mane. Erich From apie meną mylėti. Menas atsiprašyti. Ir kitus.) iš dabar uždaryto blogo niekoblogo.lt
Aš labai labai noriu juos perskaityti dar kartą, prašau.