Visai neseniai lauko reklamos stenduose pasirodė ši reklama. Reik pripažint, kad išsiskirianti, nes kai visi bando (o ne visiems pavyksta) išspausti gerą fotografiją, tokių spalvų grafinis maketas išsišoka. Blogai tik, kad jis išsišoka ir nieko daugiau…
Nėra abejonių – prostatos vėžys yra rimtas dalykas. Ypač, kai su tuo susiduri. Tada žinai viską – nuo ko prasideda, kokie simptomai, etc. Gi kol neprasideda, tol, kaip ir visų kitų vėžių atveju – tai senų žmonių problema. Tai, jog tikrintis reiktų pradėti jau nuo kokių 35 (ypač jeigu giminėje yra buvę prostatos vėžio atvejų) – vargiai kam šautų į galvą. Todėl ir gaila, kad paleidžiama kampanija, kuri puikiai suprantama akcijos organizatoriam bei jų reklamos agentūrai, tačiau ne eiliniam žmogui.
Britai, pamenu, yra darę kampaniją, kurioje tarytum matai vyro kojas su trumpikėmis, tačiau paaiškėja, kad specialaus dydžio mažos trumpikės aptempia vietą ties alkūne. Žinutė paprasta – tai padaryti labai paprasta. Ką jie bando spręsti, tai, matyt, Britanijoje sklandančia žinią, jog norint pasitikrinti nuo prostatos vėžio, teks patirtį nemalonią procedūrą. Ne, sako plakatas, mes tik paimsim kraujo iš rankos. Ar tai veiktų pas mus? Ne, nes iki tokio žinojimo bei įsisąmoninimo lygio, kaip Britanijoje, Lietuvoje toli. Ten buvo nuspręsta kalbėti ne apie žinomumą (kuris, tikėtina, jau pasiektas), bet procedūros paprastumą. Lietuvoje reiktų apie žinomumą. Jeigu imti šį plakatą, negalvojant atskiros idėjos, pakaktų antraštės apie tai, jog prostatos vėžys nusineša daugiausiai vyrų gyvybių, o šiek tiek mažesnėm raidėm detalizacijos – tiek % miršta/diagnozuojama iki 35 metų, tiek … iki ir t.t. ir pan. Dabar gi turim reklamą tiems, kam per 60. Ir tai… “dažniausiai onkologinė liga”, dar nereiškia, kad aš pateksiu į tą dažniausią. Reziumė: neaktualu (čia ne man) ir nekonkretu (bent aprašykit tą simptomą, kurį vaizduojat grafiškai).
