Resursai / Nuorodos

INTERNETE:
http://osocio.org – vienas žinomiausių puslapių apie socialinę reklamą. Iš retų ir gan subjektyvių komentarų neišmoksit, kokia reklama yra gera ir kaip ją pasigaminti, tačiau pamatysit įvairiausių dėmesio vertų socialinių reklamų iš viso pasaulio.

http://adsoftheworld.com/ – didžiausias nemokamas reklamų resursas internete. Socialinė reklama čia tėra viena iš kategorijų ir patenka čia beveik viskas, kas perlipa minimalios kokybės/įdomumo barjerą.

http://www.bestadsontv.com – eilinis resursas, kuriame socialinė reklama yra tik viena iš kategorijų, tačiau gal dėl to, kad puslapis australietiškas, kartais čia galima užtikti darbų, kurių nerasi kitur.

http://www.warc.com/ (World Advertising Research Centre) – neįtikėtinos vertės ir kainos puslapis kiekvienam marketingistui ar komunikacijos specialistui. Ypač vertingi yra jų case’ai ištraukti iš tokių efektyvumo apdovanojimų, kaip IPA, EFFIE, etc. Jeigu planuojate daryti kampaniją, būtinai peržvelkit jų archyvus – gal kažkas yra daręs ką nors panašaus ir jūs galėtumėt iš to pasimokyti? Beje, nors resursas mokamas, visada galima pasinaudoti nemokamu išbandymu (4-5 tekstai, 7 dienos). Registracija išbandyti nemokamai yra ČIA.

KNYGOS:
Social Marketing: Changing Behaviors for Good (Nancy R. Lee, Philip A. Kotler). Turint omenyje, kaip lengvai skaitosi ši nelengvos tematikos knyga, panašu, kad Kotleris tėra jos reklaminis veidas. Jau penkto leidimo sulaukusi Nancy R. Lee knyga yra tikras lobis žmonėms dirbantiems su socialine reklama – nesvarbu ar kaip reklamos žmonėms ar, kaip tiems, kurie atstovauja kliento pusę. Viskas nuo problematikos apibrėžimo iki rezultatų įvertinimo, visa iliustruojant realiomis kampanijomis iš viso pasaulio.

How Public Service Advertising Works (Judie Lannon). Griebkit, kol dar yra – 2008 metais išleista knyga morališkai ir ypač pavyzdžiais joje, yra kiek pasenusi, tačiau kiekvienas žodis joje yra pagrįstas tyrimais ir rezultatais iš efektyvumo apdovanojimų IPA archyvo.

Made to Stick : Why Some Ideas Take Hold and Others Come Unstuck (Cheap Heath, Dan Heath). Lietuviškai dar žinoma, kaip „Sukurta užkibti“, tai knyga, kurią privalu perskaityti kiekvienam komunikuojančiam žmogui. Ir šiuo atveju ne tik komunikacijos specialistui, bet kiekvienam, kuris karts nuo karto prasižioja ar atsidaro elektroninio pašto programą, kad perduotų kitam kokią nors žinutę. Jeigu norite išmokti efektyviai komunikuoti, tai ši knyga yra iš privalomųjų sąrašo.

Switch : How to Change Things When Change is Hard (Cheap Heath, Dan Heath). Tai antroji brolių Heath knyga (trečioji, „Decisive“, yra apie asmeninius pokyčius), kurioje neitin daug kalbama apie socialinę reklamą, tačiau itin daug apie tai, ką daro socialinė reklama – elgesio pokyčius. Visos Heath knygos yra privalomi ir labai maloniai skaitomi veikalai.

Social Psychology (David Myers). Vadovėlis iš kurio mokosi psichologijos specialybės studentai (yra ir lietuvių kalba), galėtų būti ir privalomu skaitiniu moksleiviams mokykloje. Vis tik tokios knygos (jeigu praleidžiam antropologinius veikalus) yra pradžių pradžia norint suprasti žmogų ir jo motyvaciją kažką ne/daryti.

Thinking, Fast and Slow (Daniel Kahneman). Gan sunkus, didelis, bet tuo pačiu plačiai akis atveriantis Nobelio premijos laureato darbas (beje, išleistas ir lietuviškai). Tiesiog būtina paskaityti visiems, kurie mano, kad žmogus yra racionali būtybė ir daro tai, kas jam geriausia – tereikia jam pateikti faktus iš kurių jis pats pasidarys išvadas. Juokiasi Kahnemanas ir visi skaitę šią knygą iš jūsų net už pilvų susiėmę. Dar kažkas panašaus šia, žmogus-neracionali būtybė, tematika būtų Dan Ariely „Predictably Irrational“ (ir kiti šio autoriaus darbai).