Klientas: Viešosios politikos ir vadybos institutas (VPVI).
Projektas: Socialiai pažeidžiamo jaunimo integravimas į darbo rinką ir visuomenę.
Kampanija: Tai ne filmas.
Darbai: TV klipai, interneto puslapis, DVD.
Tai pirmasis “Nomoshiti” projektas, tačiau pristatomas tik dabar – šio darbo pasirodymo viešumoje pirmųjų metinių išvakarėse. Šventė, šventė!
Kampanijos priežastis: Mūsų klientas (VPVI) politikams ir už tai atsakingiems valdininkams norėjo pristatyti sprendimus, kurie padėtų socialiai pažeidžiamam jaunimui (vaikams, kurie užaugo be tėvų priežiūros (alkoholikų vaikai ir pan.)) integruotis į darbo rinką bei visuomeninį gyvenimą.
Problema: Politikai ir už tai atsakingi asmenys žino apie tokių jaunuolių problemas, tačiau visų pirma imasi tų darbų apie kuriuos visi kalba (visuomeninis spaudimas). Deja, socialiai pažeidžiamas jaunimas nėra ta kategorija, kuri kovoja už savo teises (jie tik ir džiaugiasi, kad nereikia turėti reikalų su įvairioms valstybinėm institucijom), o visuomenei jų problemos nėra žinomos.
Sprendimas: Sukurti kampaniją, kuri atkreiptų visuomenės dėmesį į šią problemą ir paskatintų juos parodyti valdininkams ir politikams, kad jiems tai rūpi.
TV klipai: Kampanija pavadinimu “Tai ne filmas” prasidėjo trim trumpais klipais, kurie labiau panašėjo į filmo anonsą, o ne į socialinę reklamą.
Klipų pabaigoje pasirodydavo užrašas www.tainefilmas.lt, vedantis į kampanijos svetainę. Ten buvo galima pamatyti “išrišamąjį” klipą, kuris vėliau buvo parodytas ir per TV…
WWW: …sužinoti daugiau apie problemą ir išsiųsti pagal šabloną paruoštus laiškus politikams, kuriuose prašoma atkreipti dėmesį į socialiai pažeidžiamų jaunuolių problemas.
DVD: Visi klipai bei specialiai problematikos pristatymui sukurtas interviu (su psichologu, sociologu bei buvusiu socialiai pažeidžiamu jaunuoliu) buvo išleisti DVD formatu, kuris politikams/ valdininkams buvo išsiųstas paštu arba įteiktas asmeniškai susitikimų metu.
Rezultatai:
100% tikslinės pirminės auditorijos (politikų/ valdininkų) pasiekimas bent vienu iš trijų būdų:
- TV klipais.
- e-laiškais-prašymais.
- DVD diskais.
18193 unikalus vartotojas apsilankė kampanijos tinklalapyje.
6400 apsilankiusiųjų išsiuntė laiškus.
~378 000 laiškų išsiųsta (kiekviena kartą paspaudus “siųsti”, laiškas buvo išsiunčiamas maždaug 60 žmonių).
Daugiau: www.tainefilmas.lt
*****
Dideli AČIAI po šio projekto keliauja Donatui Ulvydui, MPG (žiniasklaidos planavimo įmonei) ir tada vis dar ne visiems žinomai Alinai Orlovai, už muzikaliai nuspalvintą klipą.
