Jau senokai palei visuomeninio transporto kelius pasirodė kampanijos sakančios “Užleisk vietą!” maketai. Sako yra ir klipas rodomas troleibusuose, tikėtina ir lipdukai, bet jeigu jie kalba tuo pačiu tonu, kaip ir plakatas, kampanijos iliustracijai plakato pakaks:
Nemėgstu, kai ant manęs šaukia. O kas mėgsta? Gal todėl į socialinę akciją “Aš ir tu – draugiški šeimai” žiūriu su nemenka skepticizmo doze. Niekas man nesako “Jeigu nėščia moteris sugeba sausakimšame troleibuse išstovėti valandą, tai juo labiau sugebėsi tu. Užleisk vietą”. Ant manęs rėkia: Užleisk vietą! Kodėl turėčiau? Dar jeigu ir turėjau tokių minčių, tai po to, kai ant manęs tai išrėksit, tokio noro tikrai nebeturėsiu. Bent jau taip dažną mūsų šauktuką sakinio gale išmokė traktuoti mokykloje. O kas yra plakatas? Tai būdas tai, ką norėtum pasakyti kiekvienam asmeniškai (išaiškinti), pasakyti daugeliui vienu metu. Socialinė reklama tokiais metodais neveikia – net buki “užsisek diržą!” dažnai palydimi kruvinomis iliustracijomis (suprask, štai kas tavęs laukia, jeigu neužsisegsi).
Įdomiausia, kad patys organizatoriai nepastebėjo savo komunikacijos tono, pranešime spaudai teigdami:
“Startavusi akcija “Užleisk vietą” yra ypač tolerantiškas prašymas atkreipti dėmesį į naujosios kartos integravimąsi į mūsų pačių gyvenimus, išvengti skyrybų jaunose šeimose ir skatinti, o ne dar labiau mažinti šalies prieauglį”.
Šį kartą šaukštai po pietų, bet ateičiai organizatoriams siūlyčiau tiesiog geriau pagalvoti apie tai, kodėl žmogus turėtų atsiliepti į jų komunikuojamą žinutę? Ar užleidęs išgirs ačiū? Tiesiog padarys gerą darbą ir todėl keliaus į dangų? O gal atvirkščiai – visi į jį žiūrės, kaip į niekšą? Kaip ten bebūtų, žmonės bendrauja mainų pricipu ir vargiai nors pirštą pajudins, jeigu nieko už tai negaus.
***
Keletas Taivane užmatytų socialinės reklamos visuomeniniame transporte pavyzdžių: 
1 -”Ei, važiuojant metro negalima valgyti.” 2 – “Net tokios taisyklės nežinai, tu gal ateivis iš kosmoso?”
3 – “Atsiprašau…” 4 – “Aš esu ateivis iš kosmoso”.
1 – “Aš visada užleidžiu vietą. Ypač, jei tai besilaukianti moteris…” 2 – “Aš visada užleidžiu vietą. Ypač, jei tai senas žmogus…”
3 – “Pone! Ateikit – štai jums vieta atsisėsti!” 4 – “Jis visai ne senas žmogus.” – “O aš 40-mečius laikau jau senais žmonėmis.”
su ateiviais gera ((: hahahaha
priitariu – lietuviska visai nevykusi. mane dar labai glumina visa kruva piktogramu su nescios moters ir jos kompanjonu variacijom, is vis nesuprantu kokia ju prasme?
Šiuo atveju tiksliausia būtų sakyti, kad reklamos nėra. Nes ji nei bloga (kažkam pakenks), nei gera (pakeis situaciją).
O dėl piktogramų.. Na, čia vietoj to, kad pasakyti (gali būti, kad jos lipdukų pavidalų klijuojamos visuomeniniam transporte) užleisk vietą nėščiai moteriai, vyrui, kurio moteris yra nėščia, vyrui su vaiku, moteriai su vaiku ir t.t. pakanka šių iškalbingų piktogramų :)
Kaip blogai beatrodytu sitas sprendimas, man labiausiai truksta atsakymo i klausima “kodel tureciau?”. Pries visa kita galeciau uzsimerkti.
Tuos, kas mano, kad atsakymas savaime suprantamas, galiu nustebinti kaip kad ne viena syki nustebau pati.
Zmones parduotuveje prie kasu matydami piktogramas, kuriu reiksme net visai bukam aiski – “invalidams, tevams su mazais vaikais ir nescioms moterims yra pirmenybe” – ne po nosim, o taip, kad aplink girdetusi 5 m spinduliu, svarsto, “kodel gi jie mane turetu uzleisti”. Ir zmones tikrai nesupranta.
O zinot, kas idomiausia? Esu macius pora situaciju, kai moterys del nesuvokiamu priezasciu po tokiu pareiskimu apie “naglas” nesciasias su savo dideliais pilvais nulingavo i eiles gala.
Asmeninė patirtis šneka? Tokie jau tie žmonės, G. Žino, ko nori, kas jiems priklauso, ko nusipelnė, bet nedrįsta to pasiimti, nes.. Kitų numuonė jiems yra svarbesnė už savąją. To išmokstama. Kita vertus, kartais būna keista ir prekybos centrų politika – jeigu veikia dvidešimt kasų, tai gal tą vieną iš tiesų reiktų rezervuoti tik nėščiosioms, o ne “jeigu ateis, tada užleisim”. Taip dažnai būna, kai sprendimai yra nuleidžiami bukai. Sėdi sau kasininkė kasoje “iki 7 prekių” ir aptarnauja vėžimą. O būna, kokia viena iš dešimties, kuri šaltu veidu, žmogui atstovėjus eilę pareiškia: per daug prekių, viso gero. Ir gali pykti žmogus nepykęs – pats apsikvailino. Tad, kalbant apie prekybos centrus velnias žino kieno didesnė kaltė: moterų ar prekybos centrų?
Tame ir esme, kad sprendimai nuleidziami bukai, net nesigilinant, kaip tai veiks. Ir, deja, reikia didelio px mygtuko, kad galetum gauti tai, kas tau priklauso :) Priesingu atveju, geriau jau 15 min pastoveti eilej, nes tai maziau pakenks nei, kol tave aptarnaus abejingo veido kasininke, “pasikolioti” su eile.
Todel ir sakau, kad reikia aiskiai ir didelem raidem uzrasyti ne tik, kad REIKIA UZLEISTI, bet ir KODEL reikia tai padaryti.
Aisku, tai nepades toms, kurioms tiesiog “nepatogu” eiti tieisiai prie kasos, kai eilej 15 zmoniu, kurie alkoholi “lengvatinej” kasoj perka. Tokioms jau niekas nebepades ;)
Bet gal tokiu atveju tikrai yra lengviau prekybos centrui apmokyti savo pardavėjas, kad šioje eilėje gali būti aptarnaujami TIK … Negu įtikinti pusę Lietuvos, kad tuos … reikia praleisti. Sakau, savo pavyzdžiu galiu patvirtinti, kad vienoje Maximoje mačiau, kaip viena kasininkė tuščioj kasoj išprašė vyruką, nes ne jam eilė skirta. Aišku, kas ten žino kodėl – gal todėl, kad piktybiškai pasinaudojo kasos apibrėžimu ir taip išvengė darbo :)
“Bet gal tokiu atveju tikrai yra lengviau prekybos centrui apmokyti savo pardavėjas, kad šioje eilėje gali būti aptarnaujami TIK … Negu įtikinti pusę Lietuvos, kad tuos … reikia praleisti”.
Tu tikrai taip galvoji? :) Bet juk prekybos centrai nera vienintele vieta kur TOKIE zmones eina. Lygiai taip pat reikia stoveti eilej pvz. norint patekti i koncerta SIEMENS arenoj :) Tai gal vis delto verta pabandyti itikinti nors trecdali Lietuvos…
Tikrai taip galvoju, nes kalbam apie prekybos centrus ir ką jie gali padaryti, kad būtų geriau. Neįmanoma padaryti tokios kampanijos po kurios žmonės: surinktų šunų š, neviršytų greičio ir užleistų nėščiasias. Čia kartų ir kultūros reikalas, kas trunka dešimtmečius. Bet tai, kas pasikeičia pasikeitus kartai, yra šimtų ‘step by step’ rezultatas.