Lietuvoje jau prasidėjo socialinė kampanija “Vaikystė be smurto – Pamatyk, išgirsk, pasakyk”. Jeigu nepakliuvo į rankas lankstukai, nieko tokio – pasak akcijos organizatorių, nuo lapkričio 25 kampanija pasieks ir lauko reklamos stendus. Tai atrodys taip:
Šį kartą įrašas ne apie įgyvendinimo/ idėjos kokybę, nes tai nėra kažkas neįtikėtinai gero, o nagrinėti kaip neblogą lietuvaičių darbą nėra prasmės – tai adaptacinė socialinė kampanija vykstanti ne vienoje Europos valstybėje.
Mane labiau nustebino kitas dalykas. Lenkijoje ši kampanija prasidėjo (organizatorius – ne vieną tarptautinį apdovanojimą DDB Warszawa leidusi laimėti organizacija “Fundacja Dzieci Niczyje” (aka “Nobody’s Children Foundation”) lygiai tokiais pačiais spaudos sprendimais, kaip ir Lietuvoje, pavyzdžiui:
Atkreipkite dėmesį į šūkį: Tėvai, kurie muša savo vaikus, stengiasi tai nuslėpti.
O dabar dar viena šio plakato versija. Šį kartą angliška, nes priduota ir laimėjusi tarptautiniame reklamos festivalyje “IAA Responsibility Awards”:
Mintis (šūkis) kažkodėl keičiasi į: Mušami vaikai stengiasi tai nuslėpti. Kodėl? Iš dalies galima tik spėlioti, bet kai maždaug įsivaizduoji tarptautinių reklamos komisijų narių patirtį, gali nujausti, kad jiems mažų mažiausiai kvailai atrodys tėvų noras vaikų mėlynes paslėpti po pandos kostiumu. Vaiko, kuriam prigrąsinta niekam apie smurtą neišsižioti, fantazija kiek kitokia ir tokių fantazijų kontekste atrandami sumušimai šokiruoja, stebina, priverčia atkreipti dėmesį. Bent jau man toks šūkio variantas pasiaiškina geriau. Aišku, yra ir kitas momentas – originalus šūkis tiesiog neišsivertė į apdovanojimų kalbą. Ir nesvarbu, kad keičiasi mintis (vienu atveju smurtą slepia tėvai, kitu – vargšai vaikai slepia, kad yra mušami, tuo parodant, kad jie patys negali apsisaugoti), svarbu – apdovanojimas.
Tad kai Cannes Lions atstovo Lietuvoje – “15 min” – organizuojamame socialiniame konkurse reklamų kūrėjai ir jų kritikai neoriginalius sprendimus gina taikymu į tikslinę grupę, o kiek originalesnius nurašo nes jie gali būti suprantami tik Kanuose, jie pamiršta vieną dalyką – labai daug reklamų, ypač socialinių, visame pasaulyje yra pritempinėjamos iki apdovanojimų standarto. Kaip ir kodėl taip atsitinka yra ne šio įrašo tikslas, bet moralas toks: jeigu nori laimėti Kanuose – žaisk pagal Cannes Lions taisykles.
Daugiau apie kampaniją – www.vaikystebesmurto.lt
nors tenka pripažinti, kad dauguma kanų reklamų kurtos “specialiai kanams”, egzistuoja maža imtis darbų, kurie patrauklūs ir suprantami tiek liumpenijai (žr. ŽR komentatoriai), tiek sofistikuotiems kanų teisėjams. bet tokius sukurti užvis sunkiausia
Man regis sunkiausia sukurti ne tokius, bet tuos, kurie būtų vienodai suprantami ir komisijai, ir eiliniam žmogui, ir neeiliniam kliantui, kuris tradiciškai mano, kad pats kvailiausias žmogus visame pasaulyje – jo klientas. Todėl mūsuose ir bujoja reklamos iš serijos “Čia yra sviesto, kuriam dabar akcija RIMI, reklama. Pirk.”
As tik dar noreciau atkreipt demesi i adaptacija. Kazkaip ir anglai ir lenkai sugebejo apsieit su viena eilute(kas man priimtiniau), o lietuviam (kaip visada) noris pavaizduot savo puikia rasyba, iskalba & etc. Plius www tragiskas, ir siaip subjaurota gera reklama. Liudesys.
Tai bendrai galima įžiūrėti tendenciją, kad EN variante tekste ir šiaip papildomų elementų yra mažiausia, PL daugiau, o LT – daugiausia. Nes taip TURI būti. Galėtų, matyt, ant plakato ir projektų koordinatorių pavardes surašytų. Deja, ypač kai peržiūri www, atrodo, kad ten daugiau dalykų, kurie PRIVALO būti pagal tam tikrus norminius aktus, negu realaus rūpesčio vaiku ir noro jam padėti.
Pala, pala, o kaip su logais? Uzsienio variante tas pats logas – “nobody’s children foundation”, LT tas pats printás su lietuvisku logotipu primenanciu greiciau japonija ir labiau asocijuotusi su pandu isnykimu nei su vaiku gelbejimu nuo smurto! Jei tai tarptautine kompanija, gal galima ir tarptautini loga palikti? Wtf?
NCH nėra tarptautinė organizacija iš serijos “Gelbėkit vaikus”, tad logotipas kiekvienoje šalyje priklauso partneriui. LT atveju – Paramos vaikams centrui.