Didžiausia dovana

Kampanija „Būti tėčiu. Didžiausia dovana, kurią gali padovanoti savo vaikui“ kuriame siekiant sumažinti atotrūkį tarp moterų ir vyrų įsitraukimo į vaikų priežiūrą ir šeimos gyvenimą (lyčių nelygybę šioje srityje). Šiuo metu šeimos ir darbo sritys tarp moterų ir vyrų porose yra pasidalintos nelygiaverčiai. Tyrimai rodo, kad moterys ir vyrai Lietuvoje nelygiaverčiai rūpinasi vaikais ir kitais šeiminiais įsipareigojimais, skiriasi moterų ir vyrų įsitraukimas į ankstyvąjį vaikų auginimą, taip pat skiriasi ir moterų bei vyrų skaičius, dirbančių nepilną darbo dieną (žinant Lietuvos socialinį kontekstą, tikėtina, jog moterys tai daro dėl šeiminių priežasčių dažniau nei vyrai).

Lyčių nelygybę dažnai lemia visuomenės nuostatos, siejami skirtingi lūkesčiai su moterimis ir vyrais, kurie formuoja, nukreipia moterų ir vyrų elgesį ir taip dar labiau įtvirtina išankstines, šališkas nuostatas jų atžvilgiu.

Konkrečiai šios kampanijos (nes jų bus ir daugiau) tikslas yra įkvėpti tėčius įsitraukti į vaikų auginimą nuo pat gimimo, parodant, kad tai smagu ir neša naudą vaikui bei didina visos šeimos gerbūvį, psichinę sveikatą, tarpusavio santykius.

Pagrindinės kampanijos priemonės: reklama TV/internete, lauko reklama, radijo reklama, straipsniai, TV bei radijo laidos, informacinė svetainė www.daugiaubalanso.lt bei šiuolaikinių tėčių istorijų kampanija (tiek www, tiek fb, tiek instagram).


Vaizdo klipas:

Lauko reklama:



Radijo reklama:

Šiuolaikinių tėčių istorijų kampanija https://daugiaubalanso.lt/istorijos/ https://www.facebook.com/daugiaubalanso/ https://www.instagram.com/siuolaikiniaiteciai/



Projektą įgyvendina: Lygių galimybių kontrolieriaus tarnyba, Lygių galimybių plėtros centras ir socialinės reklamos agentūra „Nomoshiti“.

Kampanija sukurta įgyvendinant projektą „Visi apie tai kalba: darbo ir asmeninio gyvenimo derinimas virsta realybe“. Projektas iš dalies finansuojamas Europos Sąjungos Teisių, lygybės ir pilietiškumo programos (2014-2020) lėšomis.