Covid-19banga slūgsta. Bent jau socialinių reklamų banga. JAV padavė „Black Lives Matter“ darbų, bet šiaip jau tradiciškai „ant vasaros“ padidėjančio kūrybiškumo šiemet nėra ir to priežastis gali būti, kad nėra „Cannes Lions“ reklamos festivalio, kuriam agentūros ištraukia daug kam iki tol nematytus darbus. Bet įspūdingų darbų yra ir birželį. STOP VEO – THE WORDS I WON’T SAY Nasiliu.Net – Monstory Ukrainian Leadership Academy – Uncounted since 1932 (2018 metų projektas) Vidchui – The Opera No One Heard (2018 metų projektas) New Zealand Government / Keep It Real Online / Porn New Zealand Government / Keep It Real Online / Groom…
Įrašai su žyma ‘socialinė reklama’
Jeigu sąžiningai, tai šį kartą pavadinimas turėtų būti „Įsimintiniausios Covid-19 reklamos (2020, balandis) + socialinės reklamos“. Jau net būtų galima atverti naują rubriką „Covid-19 herojai“, bet šiuo klausimu mano nuomonė kiek kitokia, tad reklamos kabinančios tradicinį herojiškumo kampą manęs nekabina (taigi, nepapuola ir tarp įsimintiniausių). Visi, tiek gydytojai, tiek policija, tiek duonos kepėjas, tiek ratų montuotojas dirba darbą, kurį pasirinko dirbti. Jeigu net mintyse nedėkojot iki šiol, tai keistai atrodo ir dabar. O iš esmės, tai reikėtų visada. RTVE | Claps #Stayathome Creative Gang | Don’t Risk Their Lives United Nations | This may be used against you Orange |…
Socialinių reklamų sraute kovą dominavo reklamos apie ir aplink Covid-19. Jau net pradėjau ruošti atskirus įrašus „įsimintiniausioms“ ir Covid-19 reklamoms, bet paaiškėjo, kad užsienyje su šia „progine“ reklama dažniausiai gaunasi panašiai, kaip ir su lietuviškom versijom – tokie alia cha cha reklamšikų juokeliai ir kriziniai dizainai, kurių daugumai reikėjo neišeiti iš namų. Iniciatyva, aišku, sveikintina. Tai jau kiek užstrigo – tiek ir sudėjau į vieną krūvą. Flower Council of Holland | #lethopebloom Facebook | We’re never lost if we can find each other MCPU | #ArtOfQuarantine Wunder | Stay–at–Home The Polish Chancellery of the Prime Minister | Father and son…
Šį kartą ganėtinai trumpas sąrašas, juoba, kad dvi čia esančias reklamas jau minėjau „Nomoshiti“ FB. Vis tik tai, ką dabar galima peržiūrėti per vieną kavos pertraukėlę, atrinkti užtrunka gerą pusdienį. Gero žiūrėjimo! Mumbai Police | The Punishing Signal Ad Council |Awkward Silence Presents: Seize the Awkward Norwegian Red Cross | Man Up Liga Contra el Cancer | I Use Sunblock Tekstas apačioje: Every winter/summer/autum, children think of thousands of things they want to try. Think of the one that will prepare them to do so. Check–ups for children.IASO Children’s Hospital | Check-Ups Girls. Girls. Girls | Be a Lady They…
Nuo 2015 metų iki 2017 metų gegužės turėjome naudingą rubriką „Įsimintiniausios socialinės reklamos“, kuri tyliai nuskendo kitų veiklų jūroje. Iš dalies taip nutiko gal ir dėl per menko atgalinio ryšio. Ir nors mūsų pačių domėjimasis socialine reklama nesumažėjo, pastebėjom, kad neturėdami įsipareigojimo kartas nuo karto išeiti su apžvalgomis į viešumą, dažnai praleidžiam gerus ir, kas svarbiausia, įkvepiančius bei akiratį praplečiančius darbus. Todėl bandome grįžti. Nuo šiol kiekvieną pirmą naujo mėnesio savaitę pasirodys įrašai apie užmatytus įdomiausius socialinės reklamos darbus. Jeigu įrašas pirmą mėnesio savaitę nepasirodys – reikalaukite!!! This Girl Can (Sport England). Me Again Securite Routiere. Lea, Marc Unimed Curitiba.…
Ateina laikas daryti suvestinę už gegužės mėnesį ir nevalingai prisimeni ironišką kampaniją apie tai, kad „Cannes Lions“ renginys turėtų vykti ne vieną, bet 3-4 kartus per metus. Toks cinizmo ir vilties laikotarpis, kai supranti, kad pasaulyje yra jėga galinti sukurti daugybę puikių projektų, bet vargiai jie gimtų, jeigu nebūtų galimybės juos iškeisti į apdovanojimus. Pasiruoškit, 30+ darbų pasiekusių eterį iki birželio mėnesio ir net nebandysim apsimesti, kad peržiūrėjom viską ar, kad čia pateko visi, kurie turėjo patekti – saikas reikalingas visur.
Geriausių (ar bent įsimintiniausių) socialinių reklamų rinkinys už balandį. Yra ką pažiūrėti. First Call: Stop the Shame
Galima sakyti saugaus eismo reklamų mėnuo – net trys darbai iš britiško THINK!, plius viena iš Tailando. Bet būtent dėl eismo reklamų galima sakyti, jog tai reklamų mėnuo, kaip mes tradiciškai suprantame reklamą: lauko reklamos maketai, TV. Ir tai yra dažna problema NVO sektoriui aklai iš anksto planuojant biudžetus būsimoms kampanijoms – jeigu biudžeto eilutėje bus įrašyta „plakatas“, plakatas bus, bet ar tikrai plakatas yra efektyviausia priemonė dar neegzistuojančiai kampanijai?
Vasaris. Beveik, kaip metų rinktinė – tiek puikių darbų. Baigiant poezija bei komunikacija itališkam „DAROM“ ir pradedant dar viena puikia socialine reklama iš Lenkijos. Kartais net atrodo, kad gal pramušė ten kokia socialiai orientuota agentūra, bet ne, žiūri, kad vis kitos įmonės darbas. Šį kartą (ir vėl) nieko naujo iš Lietuvos, bet gal tai pasikeis kovo mėnesį, kai pagrindinio metų finansinio maratono, pavadinimu „2%“, starto liniją kirs visos nors kiek krutančios NVO. SOS Children’s Villages: Janek is still waiting… Ad Council: Fans of Love ANZ Australia: #HoldTight Garde-Manger Pour Tous: Help us fill the emptiness Child Focus: Coins of hope…
Atrodė, kad pasibaigus rinkimams JAV, baigsis ir užvažiavimai ant DonAldo socialinių reklamų pavidalu, bet kur tau… Panašu, kad amerikiečiai Trumpą priskyrė atskirai probleminei sričiai, panašiai, kaip nedarbas, globalinis atšilimas, žmogaus teisės (velnias, jis apima visa tai, ką išvardinau ir net daugiau!) ir nuo šiol šiai temai bus skirtas išskirtinis dėmesys. Sausį kiek labiau užkliuvo kampanija https://www.deardonnie.com/ kuri leidžia patweetinti JAV Prezidentui net jeigu neturite „Twitter“ paskyros bei pozityvių Trumpo frazių generatorius „Trump with Love“, kuris yra šio įrašo apačioje. Kita „tendencija“ yra dvi kampanijos provokuojančiais pavadinimais: „Thank you for your speed“ apie greičio ne/viršijimą bei „Get cancer“. Galima diskutuoti apie…
Aš iki šiol dažnai prezentacijose rodau „Epuron“ reklamą „Power Of Wind“, kuri dar 2008 metais Kanų reklamos festivalyje buvo apdovanota auksiniu liūtu. Graži metafora, istorija, puikiai papasakota. Nuo šiol mano galvoje ji turės ir alternatyvią, „Burns and Smiles“ versiją – žmogišką, įžvalgią bei jautrią istoriją. Žemai lenkiu nugarą ir kepurę prieš šio klipo kūrėjus, plius dar keletas puikių darbų užmatytų paskutinį 2016 metų mėnesį. HIVAP: Change the Face of HIV Think!: Aftermath (interaktyvi) Burns and Smiles: Halloween Sandy Hook Promise: Evan Globe: #CreateCourage – Rogue One: A Star Wars Story True Sport: The ride home Sydney Dogs&Cats Home: CAT/DOG Ad…
Peržiūrint lapkričio mėnesio darbus norom-nenorom už akių kliūva daugybė Anti-Trump reklamų už kurių ir paprasti žmonės, ir nevyriausybinės organizacijos, ir įžymybės. Tačiau, nors priešingų reklamų nesimatė, matosi rezultatas – taip nutinka gana dažnai, kai komunikacija kuriama įsivaizduojant, jog tavo draugai ir pažįstami yra tinkamas TG atspindys. Kas dar? Lapkritį tradiciškai startavo „16 dienų be smurto“ kampanija, Movember ir buvo „švenčiama“ Pasaulinė tualeto diena. Skamba gal ir juokingai, bet jeigu jums reiktų kasdien šikti laukuose, nebūtų sunku suprasti, kad kartais žmonės dėl to net ir žudosi. SNSM: The Mermaid
Kasmėnesinė gerų, įsimintinų ar tiesiog veiksmingų darbų apžvalga. Kartais nieko negali padaryti – darbas būna nepatinka, bet prieš gerus rodiklius visada verta nuleisti galvą ir pagalvoti „kodėl?“.
Socialinė reklama dažnai yra lyg dokumentinis filmas, enciklopedija ar wikipedia tik ne su statiškomis nuotraukomis ir tekstu, bet su emocijomis. Kai vienam atrodo, kad jo močiutei jau kvankt, kitas gali įtarti, jog tai ne kvankt, bet alzheimeris, nes jis matė trumpą filmą apie tai. Žiūrėdamas socialines reklamas supranti, kad pabėgeliai, tai ne teroristai, musulmonai ar negrai, bet ir žmonės, gydytojai, tėčiai, mamos, vaikai. Galų gale, socialinė reklama padeda sužinoti dalykus, dėl kurių gyvensi ilgiau, sveikiau ir laimingiau. Žemiau rasite kelis pavyzdžius užmatytus rugpjūčio-rugsėjo mėnesiais, kuriais siekiama padaryti pasaulį geresne vieta gyventi. SOS Children’s Villages: Searching for Mom Donate Life: The…
Nedidelis, bet stiprus rinkinys už liepą. Jau vien ko vertas „Spice Girls“ dainos „Wannabe“ perdirbinys socialiniams tikslams bei „We’re the Superhumans“ kampanija, kurią daug kas karūnuoja vienu geriausių šių metų darbų. Bet kas iš tiesų vienija šios savaitės įsimintiniausias reklamas, tai visiškas gąsdinimo ar bauginimo elementų nebuvimas. Taip, iš dalies šis reklamų rinkinys yra subjektyvus vieno žmogaus darbas, bet būtent tokie darbai liepą užstrigo labiausiai. Tuo metu, kai pas mus ir toliau šaudo-gaudo girtus vairuotojus bei svarsto viešinti prasižengusiųjų pavardes, Australijoje pristatomas interaktyvus antžmogio, galinčio išgyventi avarijas, projektas, o „Zero Heroes“ kampanijos rėmuose vairuotojai ne baudžiami, bet apdovanojami – pavyzdžiui,…
Paminėti kasdien kokį naują socialinės reklamos darbą yra nepalyginamai lengviau nei padaryti rinkinį darbų, kurie tikrai patiko, yra verti dėmesio, įsidėmėjimo ir rodymo kitiems. Naudingo žiūrėjimo!
Savo (potencialiems) klientams aš kartais pasiūlau nebijoti kreiptis į didžiausias reklamos agentūras Lietuvoje – teisingai susidėliojus žvaigždėms, jų kosminiai biudžetai gali virsti nuliniais arba simboliniais su sąlyga… kad gausite išskirtinį produktą – patinka jums tai ar ne. Ir vis tik, mistikos tame yra mažiau nei horoskopuose – tiesiog komercinis užsakovas, mokėdamas didelius pinigus, visų pirma, tikisi, kad po reklamos pasirodymo bus daugiau plojama už jų prekes/paslaugas, o ne neįtikėtiną idėją, art direction’ą ar pan. Eiliniam Jonui (tikrasis vardas redakcijai žinomas) giliai nusispjauti, kad reklamos idėja jau naudota – svarbu, jog būtų suprantama ir jam aktuali. Deja, bet „jau kažkur matytos“…
Nors balandžio mėnesį turėjome ir #supermoterų projektą, ir prezidentinę #UžSaugiąLietuvą (greta kitų gal kiek mažiau išpūstų), visų pirma, tai buvo NVO Kalėdų – 2% rinkimo mėnuo. Kodėl Kalėdų? Čia remiantis statistika, kuri ateina iš JAV, jog ten Kalėdos yra dosniausias paramos metas, kurio metu nevyriausybininkai nusiraško gausiausią derlių. Kas įvyko čia pas mus Lietuvoje? Realiai nieko naujo. Didieji žaidėjai („Gelbėkit vaikus“, „SOS vaikų kaimai“, „Jaunimo linija“ ir ne taip seniai marketingą atradusios „Raudonos nosys“, etc.), lyg kokie „Ariel“ skalbimo milteliai, užvaldė media kiekiu, primindami, jog jie yra svarbiausi, didžiausi, taigi ir patikimiausi, tad jeigu jau ką remti, tai juos. Mažosios…
Jeigu sąžiningai, ypač turint omenyje žodį „įsimintiniausios“ šio įrašo pavadinime, vieną reklamą aš praleidau. Ji pagaminta Lietuvoje ir, jeigu esate vilnietis, neabejotinai ją matėte ir esate pasmerkti dar ilgai matyti. Joje – mažas berniukas su dauno sindromu ir bandymas akcentuoti, jog visų pirma jis yra žmogus bei bereikalingi išvedžiojimai, kad vėžiu sergančių žmonių nevadiname vėžiais (nes vadiname vėžininkais, jeigu ką). Negalios tema, kalbant apie apibūdinimus, iš ties įdomi ir unikali. Jeigu kas mūsų paklaustų, kas mes esame, kaip save pristatytume vienu žodžiu, tarp variantų būtų ir „mama“, ir „krepšininkas“, ir „reklamšikas“. Tai apibūdinimai nusakantys, kas mes esame, kuo mes tapome,…
Birželį, festivalio “Cannes Lions” dėka, sužinai, kiek puikių reklamų buvo sukurta pasaulyje – kartais net laimėjusių reklamų užsakovai tik po festivalio sužino, kad jie tokias reklamas užsakė. Apie nugalėtojus iš Kanų kitą kartą, o dabar eilinė dozė už birželį – kai kurios jų užmatytos birželį, kai kurios realiai tik prieš mėnesį ir įvykusios, kaip, kad puiki #MissingType, skirta kraujo donorystės savaitei paminėti. Mano asmeninės simpatijos šį kartą atitenka reklamai “Культура меняет нас”, pasirodžiusiai dar 2014, bet į akis patekusiai tik prieš porą savaičių, Rusijoje prasisukus socialinės reklamos apdovanojimams. Gero žiūrėjimo. Road Traffic Safety Department / Life Belt (Latvija) MoltyFoam /…
Peržiūrint gegužės mėnesio darbus iš ties jaučiasi, kad jeigu “Cannes Lions” vyktų 4 kartus per metus, pasaulis būtų daug gražesne vieta gyventi. Ir vis tik intro noriu pradėti ne nuo gegužės ir net ne nuo reklamos, bet nuo prieš kelias dienas žiniasklaidoje ir socialinėje medijoje pasirodžiusių straipsnių “Prašo visuomenės pagalbos: dviejų mergaičių mama serga vėžiu”. Situacija paprasta – dviejų vaikų mamai dar metus-pusantrų pridėtų trečiasis chemoterapijos kursas, kuris kainuotų apie 66 000 eurų. Stebuklas įvyko – visa reikalinga suma surinkta faktiškai per parą. Verkiančius, kad jų artimiesiems taip niekas nepadėjo, nustelbia klausimas “o ar prašėt?” ir konstatavimas (o kai kuriais…